QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告（4）

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1.5 飞行射击游戏一枝独秀挤占其他手游时长，小游戏的快速崛起分流碎片化游戏APP时长

1.6 手游用户使用粘性有所下降，但手游用户付费率与去年基本持平

1.7 移动音乐人均使用时长增加18分钟，主要由听书形式的网络音频行业贡献

1.8 生动有趣、降低阅读负担的音频及动漫类内容能够较大程度的培养用户粘性，刺激用户频繁使用

1.9 典型在线阅读APP依赖内容不断积累用户，知识付费APP则瞄向用户内心焦虑针对地输出，获得迅速增长

2、移动购物

2.1 移动购物行业凭借拼购、内容等玩法，实现对用户注意力争夺的进一步升级，购物行为由“找”向“逛”发生转化，用户平均每月逛电商时间长达6小时

2.2 移动购物行业获取到下沉的红利，新增用户中58.8%来自三线及以下城市，相比一二线城市，下沉市场依然存在巨大增量空间

2.3 用户下沉和社交玩法拉动综合电商新的一波增长，消费分级趋势明显，优惠比价和生鲜电商迎来80%的增长

2.4 社交电商全面崛起，起量快，发展迅猛，今年电商类APP增速TOP10中，社交电商占比超过一半

2.5 拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局，小程序开辟了电商竞争的另一个战场，腾讯与阿里在电商行业的竞争愈发白热化

3、新闻资讯和移动社交

3.1 新闻资讯行业“马太效应”增强，新增用户主要集中在TOP5平台

3.2 综合新闻资讯平台以多种形式的流量入口覆盖更广泛用户群体

3.3 资讯信息流市场仍保持“两超多强”格局，百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先

3.4 基于熟人、陌生人社交场景表现比较稳定，垂直领域出现更多新的泛社交模式

3.5 针对年轻人群细分社交场景和需求仍有市场机会，2018年社交领域创新创业主要集中在交友导向的泛社交平台

4、泛生活

4.1 旅行服务场景相对稳定，用户对民宿短租的偏好有所增加

4.2 旅游行业用户规模增长主要来自创新运营模式

增长驱动因素一：对旅行当地民俗文化的偏好增长等新旅行文化和习惯的培养;

增长驱动因素二：小程序及社交裂变。

4.3 房产服务行业总时长增长显著，其用户的高线城市、追求生活品质的特征较明显

4.4 房屋租赁行业马太效应加剧，贝壳找房APP增长迅猛，成为年度黑马

4.5 受多款热门APP推动，拍摄美化行业在2018年恢复正增长，活跃用户突破4亿

4.6 拍摄美化用户粘性持续增加，人均使用时长增加22%

4.7 拍照摄影仍然是刚需，强社交属性的图片分享成为明星赛道，同比大增73.8%

4.8 美图系在用户规模方面保持领先，Faceu激萌月人均使用时长高达94.7分钟，是行业均值的1.5倍