QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告（3）

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6、趋势六：对用户的精细化运营会越来越受重视

6.1 用户精细化运营以最大化用户的价值为目标，通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标

6.2 通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时，运用产品迭代提升用户留存，实现用户活跃规模健康增长与用户粘性提升

6.3 结合年度热门综艺影视，邀请人气爱豆入驻，成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素

7、趋势七：生态化付费会员成为争夺焦点

7.1 生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径

7.2 会员的使用黏性及复购率更高，但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求，会员之争将日益激烈

8、趋势八：兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

8.1 以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁，由小众推向大众，带来巨大流量和经济价值

8.2 哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒，凝聚不同兴趣爱好的社群归属，拓展线下社群关系

8.3 中国移动网民对国足的热情不减，中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外，城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧

9、趋势九：多层级市场满足更垂直细分需求

9.1 三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民

9.2 小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛

9.3 基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起，满足宝妈们的家庭刚需快消需求，采用“单品爆款+预售“的轻运营方式，依靠“团长”将用户与平台深度链接

9.4 社区团购依托于小程序，2018年下半年创业者争相进场百花齐放，但目前都仍处于发展的早期阶段

10、趋势十：新媒介带来的价值转移

新媒体升级路径：顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展

I.资讯形式的升级：从图文到视频，到碎片化的微视频;

II. 资讯交互方式的升级：从阅读文字听声音看视频，到分享交互，到以意见领袖为中心聚合、传播，也即以从单一获取到社交分享，再到社群交流，从单一中心向多中心发展;

III. 资讯渠道的升级：从单一形态到多形态聚合，逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性，以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

10.1 资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级

QuestMobile 数据显示，接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯，趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高

10.2 用户资讯获取从独享到分享，资讯媒体的社交属性增强，已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展

10.3 以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕

10.4 信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一

三、2018年中国移动互联网垂直行业发展

用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显，进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间

1、泛娱乐

1.1 用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频抢夺在线视频时长，吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长

1.2 青年才艺类真人秀、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著

1.3 短视频行业成为“时间黑洞”抢占用户时间，月总使用时长同比上涨1.7倍，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业

1.4 短视频行业抖音、快手双巨头并进，百度系好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十