QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告

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文章来源：QuestMobile

QuestMobile数据显示，2018年底，移动互联网活跃用户规模达到11.3亿;坏消息，2018年网民增长近4600万，比2017年低了1800万;好消息，2018年迎来了互联网上市潮，42家上市;坏消息是，此前每次互联网上市潮之后不久，就是大危机;好消息，移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，比17年12月增加了63分钟;坏消息，增长似乎是人家的，总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%;好消息，从用户时长到用户增长，区域下沉、微信小程序都是APP新增长点;坏消息同样，增长似乎也是人家的，比如抖音、拼多多……

冰山火焰、喜忧参半过瘾不?别慌，大报告里有八大关键词，保证大家爽到极致。当然，仅仅说说过去是不够的，Mr.QM的风格大家也知道，向来有一说的，2017年终大报告中，Mr.QM曾预言，2018年将是移动互联网营收元年，不能证明营收能力的，将会相当尴尬，被不少人骂了，无所谓，结果大家也都看到了。那么，2019年会咋样呢?一个字：钱。

新的潜在增长点已经出现，比如5G、产业互联网、新用户习惯……前提是，大家能活到业务大爆发的那一天，就像1月份，一天诞生三款社交APP，分别从年轻(视频社交)、利诱(下沉用户)、匿名(圈层)三个纬度对微信发起总攻，这本身，象征意义远大于实质意义：大家都知道变局将至，可是能否把握、又该怎么把握机会?答案很复杂，唯一确定的是，没钱、活不到那一天肯定是不行的。

具体的2018八大关键词、2019十大趋势，以及总体用户量、时长，各领域榜单、趋势，不妨看报告吧!

QuestMobile在2018年报告中所预判的中国移动互联网发展三大“新趋势”已经被市场所验证

本期报告中，QuestMobile将全面揭示中国移动互联网

“2018八大关键词”和“2019十大趋势”

新技术、产业互联网的发展背景下，行业、媒体交互、内容、行为方式产生什么样的改造?

存量市场争夺下，全景生态流量布局、精细化运营、会员经济将给企业带来哪些新的超车机会和变现前景?

兴趣圈层、不同代际和人群的特色经济能否在2019年大放异彩?

一、2018年中国移动互联网八大关键词

1、关键词一：上市

1.1 中国移动互联网20年发展历史中的第四次上市潮

1.2 上市潮背后是行业头部APP用户重合度加剧，对存量市场的激烈争夺

2、关键词二：增长

2.1 中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿，2018全年净增仅4600万，同比增速已放缓至5%以下

2.2 移动互联网应用形态更加丰富：在社交、娱乐、购物等基础需求之外，与线下生活结合更为密切的服务类应用增长迅猛

2.3 流量资费下调与4G网络普及大幅提升用户上网时长，平均每天使用时长暴增1小时以上

2.4 智能家居、生鲜电商等品类的使用时长翻倍增长

2.5 短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半以上

2.6 微信人均单日使用时长同比增加近6分钟，考虑到微信超过7.5亿DAU，相当于总体时长每天增加约7500万小时;小程序贡献巨大

2.7 手机游戏、生活服务和移动购物3个品类占据三分之二的头部小程序，线下流量反哺线上趋势明显

3、关键词三：下沉

3.1 三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体54.7%

3.2 MAU同比增量最大10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量

3.3 三四线及以下城市人均单日使用时长增长均快于一二线城市，从绝对值上也实现反超

3.4 下沉三巨头(快手、拼多多、趣头条)继续收割三四线及以下城市用户

4、关键词四：裂变

4.1 社交裂变助推用户增长，微信小程序拓展了社交裂变新方式

作为社交裂变增长模式典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO，互联网业内对社交裂变模式表现出空前的关注度;

微信小程序诞生自微信生态，天然具有社交裂变的”基因“，不仅是新的裂变营销载体，更能拓展出丰富、有趣的裂变玩法。

4.2 “有趣且有利”的机制激励用户自发进行社交分享实现裂变增长

4.3 社交裂变增长案例：趣头条

一方面，趣头条通过现金激励的方式促进用户邀请好友注册使用;另一方面，使用开宝箱、晒收入、拆红包等方法在提升现有用户粘性的同时，还可通过好友分享吸引新用户加入。同时，唤醒好友的奖励机制也可以有效召回老用户。

5、关键词五：新人类

人群定义及说明

新人类：他们是千禧一代之后的新人类，他们是互联网世代，他们正在成长为互联网和消费市场的主力军，他们也叫Z世代，本篇内容则主要指24岁以下群体。Z世代是移动互联网原住民，在全体网民中占比超三成。

5.1 Z世代特征一：“懒”，依托移动互联网享受便捷生活服务

“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务;

“懒”人群整体用户规模呈增长趋势，Z世代在“懒”人群的占比近一半。

5.2 Z世代特征二：“宅”，自成文化派系

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群;

宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

5.3 Z世代特征三：饭随爱豆，购买偏好也追随偶像