QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告（2）

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QuestMobile研究估算，2018年Z世代对偶像经济的贡献其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品，年轻偶像的带货力被Z世代印证。

6、关键词六：边界

6.1 巨头早已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道，今日头条系也“跨界”进入社交和电商领域，竞争边界愈发模糊

6.2 今日头条系的边界不断延展，在各个领域丰富自己的战略布局

6.3 BAT等巨头线上去重用户规模均已突破10亿，通过投资进一步把版图拓展到教育、医疗、制造及企业服务等各个行业

7、关键词七：监管

7.1 2018年是监管从严的一年：违规APP重则永久关停、轻则下架整改，行业全面迎来规范化

7.2 游戏行业因监管跌至“冰点”，新上线游戏数量较上年减少过半， 行业月度活跃用户从11月起甚至出现同比负增长

8、关键词八：粉丝经济

8.1 粉丝经济成为中国娱乐产业的重要商业模式

8.2 偶像产业将步入快车道，千亿“粉丝经济”亟待开发

2018年“粉丝经济”相比2017年有新的突破，因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元，其中近一半为购买商品的花费。

粉丝经济由偶像产业和粉丝产业两部分构成，偶像产业是指偶像本身带来的产业收入，主要包括核心音乐产业、广告代言和综艺影视产业;粉丝产业是指粉丝消费与偶像相关的产品，主要包括购买商品、购买周边、会员付费和对偶像的线下支持。

8.3 “粉丝经济”成为一种全新的营销模式，构建新的文化产业生态圈

8.4 养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异

新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化，因偶像的成长轨迹存在差异，目标受众不同，粉丝重叠度很小

数据显示，新生代偶像粉丝还是以女性粉丝为主，消费水平相对娱乐明星粉丝偏高。

二、2019年中国移动互联网十大趋势

1、趋势一：5G商业化给行业带来的冲击

1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益，预计2021年以后集中放量，产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会

1.2 5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景

2、趋势二：产业互联网深化下的机会

2.1 BAT等巨头调整组织架构，提升toB业务的战略地位和发展速度，突破方向虽有不同，但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面，AI、云计算、大数据、物联网等

2.2 产业互联网相关行业使用时长将继续增长，垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网，存在巨大的发展机遇

3、趋势三：垂直赛道仍有良好的增长机会

垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会：用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长

4、趋势四：全景生态流量布局成为趋势

4.1生态流量领域价值凸显，超级APP即将上演新格局下的全面争夺

2018年，巨头开始布局小程序，终端厂商发力快应用，流量入口的竞争愈加激烈。

4.2 微信小程序占先发优势，百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局

5、趋势五：线下流量新玩法

5.1 新零售布局进一步落地，线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果，两大巨头思路大不同，阿里强连接，腾讯辅助赋能

5.2 商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动，阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“稳”