QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告（3）

3.2 MCN的发展进一步助力内容商业化，广告和电商成为他们最主要的变现方式，促进流量更加精准转化

3.3 巨头们同时发力内容和营销领域，纷纷加大投资力度，希望获取更多营销场景

3.4 内容的带货变现能力进一步凸显，快手的直连的微信购物小程序用户规模持续增长，用户粘性也有所提升

在付费会员中发现价值提升的机会

4.1 电商企业由原来的单一权益付费会员全面升级至生态化会员，多种权益捆绑提升用户的价值和忠诚度

4.2 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，付费率有望进一步提升;坐落在一二线的年轻女性们，更愿意为了热播影视综艺购买付费会员

在粉丝经济中寻求更多价值提升

5.1 粉丝经济拓展流量变现方式，利用IP或者网红的影响力更容易触达兴趣人群，进而促进商业变现

5.2 600多岁的网红故宫创造了惊人的商业化能力，借助粉丝驱动，文化宣传的同时也收获了高于行业平均的好评率和口碑

5.3 热门青春励志类节目《青春有你》在爱奇艺独播，粉丝在爱奇艺泡泡可以额外投票，自节目开播以来其DAU迅速攀升

三、垂直行业发展分析

泛娱乐

1.1 内容消费场景继续向视频行业集中，短视频行业带动着整个移动视频行业的时长增长

1.2 移动视频行业用户规模接近11亿，增速进一步放缓，行业渗透率高达96%，已经成为典型的存量市场

1.3 独播内容对流量的拉动明显，青春励志类和音乐歌唱类综艺节目依旧受到观众追捧

1.4 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，各家也同样纷纷推出自己的生态付费会员体系，未来付费率有望进一步提升

短视频行业

2.1 短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后，增长开始乏力，行业红利期已过

2.2 2019年3月短视频行业新安装用户达到9274万，其中60%来自低线城市;相较去年同期，更多大龄用户加入短视频大军

2.3 行业竞争加剧，用户在多平台之间徘徊，打开短视频APP的个数涨至1.7个