4) 年龄构成上, 18岁以下及46岁以上用户的增速更为亮眼,且移动互联网对高龄用户的渗透逐渐加深,46岁以上用户时长增速明显高于其他年龄段
中国移动互联网发展的“突围之道”
走,去不饱和的市场寻求增量
1.1 不饱和的市场1:下沉市场
1)下沉用户的拓展,给了细分行业新的发展机会,增量TOP10的细分领域中,有6个在下沉市场获得更多的用户
2) 下沉区域用户娱乐与消费行为均有所深化,其中短视频行业渗透率同比增长幅度接近20个百分点,对综合电商、支付结算行业的渗透亦有较明显的提升
1.2 不饱和的市场2:银发人群
1) 银发人群人口基数逐年上涨,2017年已达总人口的31%,且截至2018年底,我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点,人群发展潜力大
2) 银发人群对移动互联网的使用大幅加深,月度总使用时长增幅接近15%,人均使用APP类型亦有小幅上涨
3) 银发人群对社交和资讯的需求比较突出;从时长增速来看,综合资讯、短视频行业的使用时长增幅大
1.3 不饱和的市场3:低幼经济
1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长,且近3年呈加速增长倾向,目前已突破8千万规模
由于低幼儿童并不具备自主行为能力,故以该低幼儿童的家长群体,即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。
2) 低幼儿童家长人群消费能力、消费意愿均强于整体网民,但使用高价格终端的比例却较低,相较自身,他们可能更愿将金钱投入在子女身上
3) 应用偏好方面,在移动购物、育儿母婴、旅游服务领域,手机淘宝、美柚、携程旅行集中了最多的低幼儿童家长人群
2、走,去线下寻求增量
2.1 线下发展模式1:新零售继续落地,阿里系不断扩大盒马的开店数量,APP月活跃用户规模已超千万
2.2 线下发展模式2:沃尔玛以小程序实现线下结账免排队,提升线下购物场景的效率,其小程序用户规模增长迅猛
2.3 线下发展模式3:互联网公司纷纷构建自己的线下体验门店,希望以更多的品牌露出和更好的体验获取更多线下用户
2.4 线下发展模式4:社区团购拓宽毛细渠道,借“团长”将社区住户与平台深度绑定,兴盛优选、你我您团购等小程序进入3月以来继续小步快跑
3、在优质内容和营销媒体的结合中寻找机会
3.1 内容产业的产业链参与者众多,变现形式多样;内容产业主体分工越来越精细化,针对的客户群也越来越细分