2026年开年，京东消费及产业发展研究院发布《2025电视品类趋势消费观察》，面向2000名电视消费者开展使用习惯等专项调研，并联动京东采销与海信、TCL、创维、索尼深度共创研讨。调研显示，主机游戏玩家中电视已成为最主要的游戏显示设备，占比45.3%；77.3%的玩家将游戏体验纳入电视选购决策，“操控流畅跟手”“视听沉浸入戏”成为核心体验标准，但用户选购仍面临宣传夸大占比49.0%、体验感知不明显占比47.8%、参数复杂难懂占比45.1%等痛点。为此，京东联合行业伙伴推出游戏电视3.0标准，以统一体验指标定义游戏电视、降低决策门槛、推动细分赛道高质量发展；同时，京东在承接2026国补政策落地的过程中，配套“100%免费送装一体”服务，让消费者从收货到安装调试一步到位，实现“装完即玩”的顺畅体验，为消费者带来更省心的购机决策与更完整的一站式服务价值。
调研显示，仅有30.4%的用户仍将其视为纯粹的影音中心，而近七成（69.6%）的用户已将其定位为功能多元的家庭娱乐终端。随着次世代主机（如 PS5、Xbox、Switch）的普及，以及 3A 游戏等高质量内容的持续增长，电视在游戏场景中的使用占比显著提升，游戏电视成为近年来增长最为集中的细分方向之一。京东采销表示，在京东，游戏相关用户与电视购买用户的重合群体规模已达数千万量级。结合商品详情页浏览、搜索和购买行为来看，不少消费者在选购电视时，已逐渐将“是否适配游戏使用”作为考量因素之一，游戏需求正进入电视选购的决策链条。
玩家对游戏电视的关注主要集中在画质、兼容性和操作手感等方面。41.3% 的玩家最在意画面清晰度与暗部、高光细节表现；40.2% 希望电视能够即插即用，充分释放主机性能；39.3% 则强调在动作或竞技类游戏中，画面流畅、操作跟手的重要性。与此同时，超过 35.6% 的玩家关注画面稳定性、是否支持自动切换游戏模式等智能化体验，还有部分用户开始期待更深层的优化，例如直连或自带外设（30.5%），以及与热门主机或游戏的定向调校（27.9%）。
调研显示，在主机游戏玩家中，45.3%的用户最常使用电视作为显示设备，这一比例远高于显示器（16.5%）和投影仪（15.0%）。这群玩家对专业游戏电视的接受度和期待值颇高，77.3%人表示，愿意为了提升游戏体验考虑专门的游戏电视，其中，35.2%的重度玩家表示看重电视的自带音响和大屏沉浸感，愿意专门购买游戏电视，42.1%的“泛玩家”群体，希望兼顾观影和游戏需求，将游戏电视作为优先选项。
玩家们在多种游戏类型中均展现了对电视大屏与专业性能的期待。在《马里奥派对》等多人同屏游戏中，超过半数的玩家（52.9%）期待通过更大的屏幕实现更清晰、舒适的分屏互动，让本地多人游戏的社交乐趣得以充分释放。对于《黑神话：悟空》这类3A视觉大作，近半数玩家（49.1%）追求极致的画质、精准的HDR光影与影院级的沉浸感，渴望在电视上还原每一个精心设计的视觉细节。而在《GT赛车》等模拟竞速游戏中，45.3%的玩家看重更开阔、稳定的视野代入感，这有助于他们在高速变幻的场景中更精准地判断方位与轨迹。此外，体感/健身游戏（如《健身环大冒险》）也受到43.2%玩家的关注。
索尼品牌指出，一台真正意义上的游戏电视，核心应围绕两项体验展开：“跟不跟手”与“入不入戏”。前者直指输入延迟这一硬指标，必须低至玩家无法察觉画面反馈与手柄操作之间存在割裂感，这是建立操作信心的基石。后者则是由流畅稳定的画面（如VRR/ALLM等技术）、真实精准的色彩（如HDR调校）与清晰沉浸的声场（如音响、回声壁）等多重因素共同构成。在基础功能逐渐普及之后，行业竞争正在向更深层的体验优化转移，包括“自动识别游戏场景并切换模式、降低用户调试成本”“提升不同主机、线材与电视之间的稳定适配能力”以及“实现对不同游戏的画面/音效更智能的实时优化”等。最重要的是，把复杂的调试交给系统，把纯粹的乐趣留给玩家。
京东采销表示，作为增长潜力突出的细分方向，游戏电视领域仍存在标签泛化、参数术语复杂、产品体验不统一等痛点。调研显示，在实际购买过程中，49.0% 的玩家担心“宣传与实际体验不符”，担心高刷、低延迟等参数难以真正落地；47.8% 的玩家认为游戏电视与普通电视差异不够明显，难以形成清晰的体验区隔；同时，45.1% 的玩家表示参数复杂、术语繁多，增加了选购难度。
为此，京东联合奥维云网、B站等生态伙伴即将推出游戏电视3.0标准，从画质、响应速度、音效到系统交互等维度实现了全面提升，确保为用户带来“可验证的真实体验”。京东采销表示，该标准落实后，游戏电视这一标签将通过统一测评，推动行业告别参数虚标与体验不一的问题，帮助行业夯实游戏电视作为“家庭高性能娱乐中心”的产品价值，推动其趋势品类走向大众普及。
