6月19日，谷歌与凯度BrandZ联合发布《2025年中国全球化品牌50强》榜单，海尔连续三年蝉联行业第一，连续九年稳居十强，排名攀升至第6位。这家从青岛本土成长起来的全球化企业代表，不仅引领区域制造升级，更以持续扩大的全球市场影响力，成为中国品牌全球化进程的标杆。
据悉，该榜单覆盖全球11大主流市场，聚焦海外消费者感知，通过有意义、差异化、活跃度三大维度衡量品牌力，是全球权威的品牌价值评估体系。海尔的蝉联再次印证了其在全球用户心智中的领先地位。
35年自主创牌，铸就全球基因
改革开放之初，青岛获批全国首批沿海开放城市，众多本土企业乘着改革开放的东风主动服务和融入国家开放大局。根植于青岛这座具有百年开放基因的城市，海尔的全球化历程不仅是中国改革开放的生动注脚，更以差异化路径书写了本土品牌的国际化范本。在当时多数企业依赖贴牌代工出口时，海尔坚定选择“自主创牌”，并确立了“先难后易”的路径：率先进入欧美等高标准市场，倒逼技术与品质升级，再辐射东南亚、中东非等新兴市场。
当时，中国企业全球化尚处于探索初期，海尔此举可谓大胆且具有前瞻性，不仅为其奠定了坚实的全球品牌基础，也再次验证了全球创牌模式的长期价值。海尔35年坚持收获丰硕成果，数据显示，2024年海尔旗下海尔智家的海外收入占比已超过50%——青岛本土孕育的品牌，已成为真正意义上的“全球海尔”。此次海尔的连续登榜，更让世界看见青岛企业从区域龙头到全球标杆的跨越轨迹。
“三位一体”深扎根，赢得全球用户
当前中国企业出海面临双重夹击：一方面美欧加码贸易壁垒高筑；另一方面新兴市场本土化政策趋严，倒逼企业深度融入当地经济循环。报告指出，中国企业全球化已进入“全球价值体系构建”阶段——单纯的市场占有率不再是核心指标，能否以本土化创新形成可持续生态，成为衡量品牌韧性的标尺。在此维度上，海尔以“三位一体”本土化创新体系，成为行业发展样本。
秉持“用户需求在哪里，创新方向就在哪里”的理念，海尔针对全球不同地区的用户需求，实行本土化研发、本土化制造和本土化营销。这一理念催生了众多精准契合当地需求的明星产品：泰国“瞬冻锁鲜”冰箱、沙特“100小时不化冻”冰箱、欧洲X11节能洗衣机等。从亚洲到欧洲，从发达国家到新兴市场，海尔的本土化深耕取得显著市场成果，真正成为被全球用户喜爱的品牌。
如今贸易全球化遭遇逆流，海尔验证了“深度本土化”才是穿越周期的密钥。在全球经济深度融合的新纪元，以海尔为代表的中国品牌，将凭借持续进化的全球竞争力，为世界品牌格局注入蓬勃的中国力量。
