双11十周年这场席卷世界的营销，到底玩了些什么？（3）

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多方式承接流量风暴 拍立淘引发互动狂潮

当世界的眼光开始关注天猫，为了留住消费者天猫官方提前制作了有趣的互动机制，让用户在体验中爱上天猫双11。

天合计划邀请赵丽颖、周冬雨、马思纯、白宇等15个知名品牌的代言人，与拍立淘团队深度共创，推出的#明星猜拳PK#，让消费者可以通过手淘/手猫，与其喜爱的明星面对面猜拳PK，真正实现零距离互动，赢双11十周年1111元现金红包。活动上线一周互动人数即破千万。

10月20日活动在拍立淘上线后，用户进入天猫/淘宝APP搜索“明星猜拳”，即可开启猜拳PK。值得一提的是，此次设计的猜拳PK，采用了基于神经网络的2D摄像头的手势识别。这是拍立淘首次将这一技术应用于互动游戏，小小的手机不仅承载了消费者与明星的零距离真实互动也承载了手势识别超领先科技。

截止目前，拍立淘#明星猜拳PK#微博话题相关阅读超过7000万，讨论近100万。

如果这些全球、大牌、阿里系、新技术的字眼让你还觉得只是一场基于天猫自身立场的狂欢，那么他们在抖音打出的三个招式则让人感叹，【他们，真的哪个平台都玩的转】！

多渠道玩法升级 多种营销手段见真招

今年抖音平台的火热，天猫双11的营销当然也不会错过。为打破传播壁垒让更多的消费者感受到双11的热情与福利，天猫充分研究抖音平台用户习惯，用循序渐进的“三套拳”来了一场示范级别的狂欢。

第一套：“含笑半步癫”，开心【购】。

11月20日开始，天猫在抖音平台上线了4款用户红包贴纸。为详细解释玩法联合100多位抖音优质KOL深度制作新奇有趣的视频，让消费者在了解玩法的同时将用户引导到天猫双11主会场，让消费者开心【购】。

第二套：“葵花点穴手”，暖心【购】。

11月1日上线超萌喵公仔头像挂饰，众多抖音KOL已自发佩戴，淘宝、优酷、支付宝等抖音官方账号也第一时间佩戴挂件，展现阿里系温暖的家庭氛围。消费者佩戴后即收获满满的天猫双11红包。这样的方式不仅有心灵上的温暖也有物质上的关怀，让消费者暖心【购】。截止目前红包领取已破千万人次。