网易打造商家营销利器 “本地宝”让好产品上头条

O2O 模式近年来大行其道，凭借便捷的用户体验和与互联网的完美结合在行业内引起前所未有的发展热潮，特别是随着移动互联网的快速发展，立足本地化的移动O2O 模式已成为新的“风口”。在资讯大战愈演愈烈的今天，单一资讯服务已不能满足用户的多样化需求，新闻客户端也正在成为O2O的新战场。这一点从3月上线的 网易新闻客户端5.0的内容、用户体系和商业化进程上已经初见端倪。

据网易内部人士透露，网易新闻客户端将于近期上线面向商户的资讯发布推广产品——网易本地宝，依托网易新闻客户端的强大推广优势，打造新闻资讯平台的新型营销利器。

从目前 的消息看，作为一款移动端生活服务信息的产生和分发平台，网易本地宝具有内容生产和有效分发两大核心功能，生活服务类商家入驻本地宝后，可以实现服务信息 的自主发布，上传的服务信息将以信息流的方式直接呈现在网易新闻客户端本地频道上，本地宝借助网易新闻客户端3亿用户的强大分发力，以城市为单位，以用户 地理位置、兴趣爱好、购物习惯等为维度，将生活服务信息精准有效地传达给目标用户，网友在网易新闻客户端就可以轻松地浏览服务信息，购买产品和服务，线上 完成支付，到店消费。

对于传 统线下服务行业而言，固有的经营思维已经不能适应新兴的消费市场，移动互联网化、媒体化和强化数据运营成为了行业发展的大趋势，拇指族、就近原则、名气为 佳、便捷最佳是现代消费者尤其是年轻消费群体最典型的使用习惯，而网络推广途径的欠缺恰恰是线下服务行业急需解决的营销痛点，网易本地宝的出现无疑是一大 利好消息。

不 同于目前市面上传统的团购网站和自媒体推广方式，在本地宝上，商家可以使用发团购、发特权、发资讯等模块，实现为用户直接推荐商品、给予用户免费特权福利 以及新品推荐等功能，并通过网易新闻客户端本地频道优势推广位置和海量的品牌曝光机会将生活服务信息推送到用户手中，让产品轻轻松松上头条。此外，本地宝 特有的独立商家操作后台，可让商家便捷地发布内容、监控数据、收益明细统计，智能掌控店铺销售量和品牌曝光量等数据，帮助商家告别传统营销模式，实现线上 互动与支付-线下消费-成交跟进的O2O闭环。

网易新闻 客户端始终坚持以用户需求为核心，优质内容精细化运营，此次对本地O2O服务的发力，将线上用户资源直接导流到线下服务平台，帮助商家成功解决了“酒香也 怕巷子深”的尴尬境遇，实现了O2O服务的闭环。网易新闻客户端以本地宝产品进一步实现流量变现的同时，还可以通过本地生活服务进一步拉近用户与网易平台 的距离，进而有效推动客户端的平台化战略和商业化进程。