积极构建生态 网易对Apple Watch才是真爱

Apple Watch这次真的来了......吗?首批Apple Watch预售开放即被抢购一空，据说现在预定已经要等到六七月才能拿到货了。不知有多少人此刻正在痛心疾首——不该在首批预定的时候装高冷，而错过了率先将“看表”演化成一种高B格行为的机会。

此时心情复杂的，恐怕还有那些被Apple Watch热潮拍死在沙滩上的“前浪”们。Apple Watch的成功，是彻底断送其它智能手表的生存空间，还是从此改变智能手表边缘化的窘境，跻身主流数码产品?对其它智能手表品牌来说，这真是一道艰难的选择题。不过，Apple Watch是否真的已经算是成功了?

拯救一个行业才是苹果的成功标准

Apple Watch当然能让苹果公司又一次赚的盆满钵满。只是作为一家始终在引领行业发展方向的顶尖企业，如果只是将赚钱作为成功标准，那就太没有B格了。iPhone和iPad的成功，不在于卖出了多少亿部产品，而是因为它们的出现，让智能手机和平板电脑从此成为一种刚需，并由此诞生了如日中天的相关产业。

同样，Apple Watch是否真正成功，要看它是否改变了可穿戴智能设备的尴尬现状，并且让智能手表成为一种广受认可，甚至刚性需求的存在。如果Apple Watch不能实现这种转变，不仅智能手表产业依然要在市场边缘继续挣扎，Apple Watch自己都可能都会面临“富不过二代”的困境。

成功靠生态，第三方开发者是关键

现在问题来了，Apple Watch靠什么让自己成为消费者的刚性需求?首先我们排除掉“B格”，iPhone的超高市场占有量不是靠B格赢得的;其次硬件也不是最重要的，而且恰恰是Apple Watch一直遭受诟病的地方;当然，价格更不可能成为选择Apple Watch的理由……

正确答案是：软件生态，以及这种生态对消费者生活方式进行的无法拒绝的改变——就像当初的iPhone那样。这当然不是仅靠Apple Watch的原生功能可以做到的。用手表来打电话、收发短信、地图导航，监测健康状况...这些在其它智能手表上都已经实现过了，如果只有这些，Apple Watch充其量是“B格更高的智能手表”，而不是能够衍生或拯救一个产业的开创性产品。

Apple Watch得天独厚的优势，是背靠iOS下庞大且优质的软件生态。它为Apple Watch的未来提供了无限可能，并使Apple Watch有机会成为一件必不可少的穿戴设备。不过实现这一目标，还要依靠靠第三方开发者集体卖力气才行。想想那些始终徘徊在边缘的智能手表，正是因为缺乏第三方软件生态的支持，让它们最终沦为单纯的手机信息出口。

所以说，智能手表，甚至其它可穿戴设备的命门，其实都掌握在第三方开发者手里。他们曾经成就了iOS生态，现在还要由他们来延续智能手表的生命力。

粗暴适配很简单，构建生态很不易

得益于苹果的品牌号召力，Apple Watch刚刚发布，就有不少第三方开发者出手“相助”。3月12日，在Apple Watch发布后仅仅两天(算上时差的话可能还要短于这个时间)，网易新闻客户端即宣布成为最先适配Apple Watch首发的中文新闻资讯类产品。现如今，已经有一大票国内应用完成了对Apple Watch的适配。

网易新闻客户端适配Apple Watch

说到适配，其含金量也是有差别的。作为一个全新形态的产品，参与其生态的构建，需要考虑到新的硬件形态，消费者与以往不同的使用习惯，还有用户对产品角色的定位等一系列因素。如果仅仅将Apple Watch当作iPhone的一个信息出入口，甚至将其当作手腕上的通知栏，这种所谓适配就是一个笑话。这就好像一间屋子已经有了落地窗，何必还要在旁边开一扇小天窗?这种粗暴适配，倒不如说是毫无创新的“占坑”。

来看看第三方应用构建Apple Watch生态的正确姿势

Apple Watch在使用中有哪些与手机截然不同的“新姿式”?先来看两个关键词：碎片化和个性化。

相比手机，用户看手表的次数更多，单次时间更短，这意味着碎片化进一步加剧。News Republic创始人兼CEO吉尔·雷蒙德在不久前提出：“智能手机用户每天看手机超过100次，但对于智能手表，这个数字可能变成300次甚至500次，很容易上瘾。”因此，一些国外媒体机构也正在研究新的新闻形式：一句话短新闻，来适应Apple Watch的使用方式。

这一理念与网易对Apple Watch版客户端的创新高度一致。在适配Apple Watch时，网易新闻客户端也提出了以本地新闻为核心的“glance(一瞥)”概念。通过手表屏幕上的短消息，来实时提供用户当前所处城市的最新信息及天气状况，在腕上掌握本地资讯。这样，用户可以在手表上得到完整且有用的信息，而不仅仅是个新闻推送通知栏。

“glance”式的图文阅读

个性化也是Apple Watch的重要标签。手表的饰品属性，让用户对“撞表”极为回避。但这种个性化仅靠苹果显然是无法实现的。这也是为什么一大波第三方表带厂商已经蠢蠢欲动了。

在外形的个性化之外，屏幕个性化同样会是Apple Watch生态中重要的一环。网易新闻客户端也正致力于此。借助客户端的用户大数据分析，网易新闻客户端可以通过ActionableNotification进行重要新闻推送，并选择出对当前用户最重要，且最想要的信息。另外Apple Watch屏幕上还会滚动展示6个新闻栏目，不同用户的导航内容会与众不同。

当然，Apple Watch作为iPhone信息出入口的重要性也不容忽视。最典型的例子是苹果在宣传Apple Watch功能亮点时，多次提到它如何让用户更便捷的调用Siri。看得出苹果希望借Apple Watch来激活目前Siri的沉睡用户，包括借助第三方应用的力量。对于这种期待，网易通过将自己最独到的跟贴文化与Siri进行捆绑来回应。用户可通过Apple Watch上的Siri，实现语音跟贴。看来之后会有不少用户对着Siri发表神吐槽了。

从网易新闻客户端对Apple Watch的适配中，我们可以得到一些关于如何构建可穿戴设备应用生态的有益借鉴：首先是要密切结合穿戴设备的使用方式和使用习惯;第二是充分了解设备自身的附加属性，即实用功能之外的属性;第三是与设备现有功能的无缝衔接，而不是另起炉灶。在众多适配厂商中，网易一直对可穿戴设备表现得非常热衷，并且花费大量时间去研究Apple Watch的特性，所以能够高效的实现生态构建层面的适配也在情理之中。

Apple Watch目前的火热，给第三方开发者带来了新的机遇。而他们又直接决定了Apple Watch乃至智能手表和其它可穿戴设备的前景。想搭上这趟便车，开拓市场蓝海，就要仔细思考一下如何成为构建新生态体系的一员，而不是用简单粗暴、毫无创新的适配来占位子。谁对Apple Watch是真爱，谁能给可穿戴设备“带来幸福”?在一起的前提应该是像网易这样对适配对象深入的洞悉，而只流于表面的“闪婚”恐怕对双方都没有什么好处。