网易“易捐”开启全民公益 用态度传递温度

苍穹雾霾之下，每个人都戴上口罩加强自身防护，但环卫工人的健康谁来保护?湿地林地消失，候鸟生存环境岌岌可危，谁能给它们最后一块栖息地?被恶毒父亲虐待的罗氏三兄妹，心理阴影挥之不去，谁来帮助他们重新找回童年的快乐?如此多的社会问题与现象，许多网友并不只想做个看客，而是更希望奉献出自己的爱心，用实际行动来改变世界。但散落各地的一颗颗爱心，温暖而微小，它们缺乏有凝聚力的集结平台来让它们变得炽热，爆发出更大的能量。

互联网时代的公益，也应该是全民公益的时代。为了让网友们的爱心找到有凝聚力的“家”，今年2月，网易公益推出了一个创新型全民公益平台——“易捐”。通过与中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、WWF等全国近百家知名基金会、公益组织以及国际公益机构开展合作，“易捐”为更多网友创造了更多参与公益的机会和方式。

为移动而生 随手表达公益态度

“易捐”诞生于网易王牌产品——网易新闻客户端，是为移动而生的公益平台，适用于广大用户的碎片化阅读习惯。目前，网易新闻客户端用户量超过3亿，月活跃用户达1亿，庞大的用户量使“易捐”拥有良好的“群众基础”。从网易新闻客户端的发现进入网易公益频道入口，就能轻松跳转到“易捐”平台。手指轻触间，公益项目简单易参与，随时随地了解最新公益项目详情和进展，奉献出自己的爱心。

同时，“易捐”与网易新闻客户端的新闻策划高度结合，拥有得天独厚的优势。当下每一个社会热点事件，社会现象和问题，都有可能成为“易捐”平台上的一个公益项目。用户通过“易捐”平台，可以持续关注事件的发展和走向，并为帮助受助者提供了平台和渠道，建立爱心传递的纽带。

打破常规 公益也能有趣互动

传统的线上公益项目，往往只有募捐一种形式，太过于死板与狭隘，“易捐”想要做的就是打破这种瓶颈。“易捐”即将于5月份与扶贫基金会合作，通过在网易新闻客户端粉丝俱乐部金币商城上售卖四川雅安震后地区的车厘子，用在线购物的方式支持灾区重建，用售卖收入帮扶当地的经济建设和提高当地人民的生活。

同时，“易捐”还设计出更具个性化的参与方式和激励体系，让用户自愿主动地参与到公益项目当中来。每天用户在网易新闻客户端阅读新闻、参与评论就可以获得网易金币。“易捐”希望用户也可以用这些金币参与公益项目，通过对用户的参与次数、时长、捐赠金额等信息的统计，为用户建立起“易捐”的成长体系。用户在公益上的付出越多，就有机会获得不同的金币、公益周边、明星周边产品等多种形式的礼物，以此鼓励用户养成公益习惯。

在即将到来的世界地球日，网易准备了50万份公益饷，携手WWF世界自然基金会与中国绿化基金会，共同推出“拯救熊孩子•狂抢公益饷”在线公益互动游戏，邀请网友玩游戏“抢钱”捐给熊宝宝，通过游戏激发网友们对全球气候环境问题的关注，潜移默化地引导网友通过实际行动保护人类和野生动物共同的生存环境。所有网友通过游戏得到的奖励将统一捐赠给公益项目，用来支持长江湿地保护。未来，“公益饷”活动还将与禁烟、儿童疾病关怀、土地沙化保护等公益项目结合，以更加丰富有趣的游戏形式吸引用户对公益的持续关注。

从今年开始，网易将持续加大对线上公益活动的资源投入，开展以“公益饷”为主的一系列大型公益互动项目。作为国内首个基于新闻客户端平台的公益互动产品，易捐诞生伊始就拥有了海量的用户基础，加上网易新闻一直以来的新闻策划整合能力，与社会时事热点紧密结合，牢牢地吸引用户的关注和兴趣，加上实时参与、超强互动、用户激励的机制，让网易易捐在众多互联网筹款项目平台中脱颖而出，成为网友和用户参与日常公益的首选平台。

社会需要有温度，公益需要有态度。雾霾之下，我们一起保护“马路天使”，为环卫工人采购“防护包”;救助被毒父虐待的罗氏三兄妹，我们为孩子们外聘心理医生走出阴影;让候鸟飞，我们共同建立全国护鸟网络，保护野生鸟类及其野外栖息地......如此多全社会所关心的项目，正在“易捐”进行时;如此多热心公益的网友，集结在“易捐”平台。而未来更多具有影响力和关注度，涉及绿色环保、儿童保护、女性健康、扶贫再就业、动物保护等领域的公益项目，将在“易捐”与网友见面，用公益的态度传递爱心的温度。