海尔全球品牌节即将开启 61款新品展全球化实力

以“全球科技 世界共享”为主题的海尔全球品牌节即将于10月20日开启，届时将以满足用户需求的产品、高端原创科技、遍布全球的服务网络为全球用户带来一场家电盛宴。据了解，本次海尔全球品牌节将带来多款智慧新品，涵盖洗护、保鲜、厨房、空气、用水、娱乐的6大生活场景解决方案。依托全球化的品牌实力，海尔不仅在国内市场实现引领，在海外各大洲也均取得2位数的增长。随着全球化品牌集群在五大洲的完美布局，海尔的全球化格局将进一步加深。

高端智慧新品将引发新一轮消费升级

近年来，走进商场会发现，以往高端气派的欧美日韩家电逐渐隐匿了身形，中国品牌渐渐占据核心位置。人们赴欧美日韩抢购家电的风潮也日渐降温，走过“全球制造”阶段的中国品牌正在逐渐深化全球化布局，中国品牌日渐崛起。全球化品牌海尔在家电领域不断开拓，率先创智慧家庭生态品牌，发布了“4+7+N”全场景定制化成套解决方案，实现了智慧生活场景的无限定制，为全球用户带来智慧便捷生活体验的同时，也不断引领全球家电业的消费升级。

本次全球品牌节上，海尔就将在智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室4 大物理空间内，带来涵盖空气、用水、娱乐等生活场景的解决方案。在全场景定制化智慧成套方案中，冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器等与人们衣食住行用密切相关的智慧家电新品也将出现在人们视野中。在智慧厨房场景中，海尔首创冷藏冷冻都保鲜的全空间保鲜冰箱，为用户提供新鲜的食材；在智慧浴室的用水场景中，唯一实现同体积下525mm最大筒径的海尔紫水晶洗衣机，解决了用户“大件衣服不容易放进去，也拽不出来”的老问题；而在智慧客厅场景中，海尔净界自清洁空调仅3分钟便将PM2.5超标的空间净化无尘。

业内人士表示，这些智慧成套产品上市后，将会引发全球家电市场的消费升级。近年来，海尔落实“从卖产品到卖方案”的转型，推进智慧家庭规模落地。2018上半年海尔全屋成套解决方案同比增长134%，智慧家庭用户数同比增长30.4%。海尔以差异化的竞争优势，不仅在国内市场迅速增长，在海外市场也成效显著。海尔冰箱在越南高端销额占比从2017年的5%提升至20%；海尔直驱滚筒洗衣机在欧洲2018年销售额同比增长120%；其中俄罗斯上半年销售额同比增长300%，增速行业内第一。

全球化品牌实力为消费盛宴背书

随着中国企业纷纷出海开拓海外市场，中国品牌的全球化布局进一步加深。其中，海尔当属成绩比较明显的中国品牌。在出海路上探索近20年后，海尔的海外营收已经占比近半江山，并且今年海尔在各大洲均取得2位数的增长：美洲增速11%、欧洲增速22%，南亚增速28%等等。海尔从出海伊始就选择了风险较高的自主创牌，如今通过全球化的品牌、研发、制造等布局，其全球化格局正进一步深化。

目前，海尔搭建起“10+N”开放式研发体系，形成遍布全球的资源网络和用户网络，诞生了双子洗衣机、无压缩机酒柜等112项原创科技，实现了全球领先；海尔在全球建成了24个工业园、108个制造中心，零距离交互当地用户探知差异化需求，在印度推出了BM不弯腰冰箱，在尼日利亚推出“发电机”空调等等，使海外产能达到2000万台，海外生产海外销售占比56%；海尔在全球设有66个营销中心和143,330个销售网点，服务覆盖全球6大洲40个国家，为用户提供7*24小时的全天候服务。

如今，海尔通过全球化整合布局，已经形成了海尔、卡萨帝、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、统帅6大家电品牌。在人单合一模式引领下，各品牌均在海外实现增长。在北美，GE Appliances复制人单合一模式转型后，目前已经成为超过50%美国家庭的选择；在澳大利亚，Fisher & Paykel并入海尔后，干衣机市场份额达25% 居行业第一，洗衣机市场份额达19% 位居前列；在日本，AQUA通过渠道和产品结构调整，商用社区洗占到75%市场份额。

在多元化的全球布局下，今天的海尔产品已销往海外160多个国家和地区，全球10亿用户成为海尔用户，成功进入欧、美前十大家电连锁渠道。海尔从品牌、科技、制造、服务等多方发力，为全球用户带来更美好的家电生活体验。在10月20日即将开启的海尔全球品牌节上，海尔不仅将带来智慧新品、一站成套方案，还将带来10年尊享的服务，让用户真切感受全球化的海尔。

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