9月24日，由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”在香港召开。大会揭晓2025年（第二十届）《亚洲品牌500强》排行榜，来自20个国家和地区的超级品牌入选，丰田、国家电网、三星、海尔、中国工商银行位列榜单前五。其中，海尔连续20年上榜亚洲品牌500强，蝉联第四。
此外，海尔集团旗下卡奥斯COSMOPlat连续五年成为中国工业互联网行业唯一入选品牌，蝉联行业第一，位列第218位；日日顺供应链作为物流与供应链领域唯一入选品牌，连续五年跻身该榜单，位列第405位。
区域持续引领，彰显品牌实力
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建，机构专家及顾问均来自众多世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业无形资产评估的重要依据。
今年正值《亚洲品牌500强》榜单发布的20周年，《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，其基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。
从国家分布来看，上榜品牌高度集中在中国、日本、韩国。中国共有217个品牌上榜，占比高达43.4%，位居亚洲第一，日本与韩国各有129个、45个品牌入选，入围品牌数量彰显出中国品牌日益增强的综合实力。
从国内区域分布来看，今年入选品牌最多的省份当属广东和山东。其中，广东以30余个品牌稳居榜首，涵盖腾讯、华为等极具行业代表性的企业；山东蝉联第二，共有20余个品牌入选，包括海尔、青岛啤酒等知名品牌。值得关注的是，海尔不仅位列山东上榜品牌首位，更是山东唯一跻身《亚洲品牌500强》前十强的品牌，充分展现出强大的区域引领实力。
AI创新驱动，引领品牌高度
本届大会主题为“全球关税壁垒背景下，亚洲品牌如何利用人工智能实施营销战略”。牛津大学营销学荣誉教授、世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格博士指出，人工智能正在成为重塑全球商业格局的底层力量。从产品研发、供应链管理到市场洞察与客户交互，AI已经不再只是技术工具，而是直接决定企业竞争力的核心引擎。
在AI浪潮快速发展的背景下，海尔将2025年定位为企业“AI应用元年”，提出“全员、全面、全流程拥抱AI”，通过推动组织架构、业务流程与内部机制的系统性变革，以AI技术为支点重构用户体验，打造面向未来的竞争优势。
作为唯一入选的物联网生态品牌，海尔对AI的布局更具生态视野，指出今后不再是单个企业之间的对抗，而是生态与生态的对话。围绕重点布局的三大产业生态，海尔明确细化了AI技术的落地。
围绕智慧住居生态，海尔的Uhome大模型可以实现一句话生成所需场景，让人机对话从精准指令跃迁至智能协同。围绕大健康产业生态，盈康一生通过启动以“AI+大模型应用”为核心的AI战略，链接更多生态资源，加速医疗健康行业新技术、新场景、新方案的研发及应用。围绕数字经济产业生态，卡奥斯天智工业大模型拥有百亿以上参数，内置4700多个机理模型、200多个专家模型，助力制造业高质量发展。
在人工智能重塑商业格局的时代，海尔以生态品牌为基础、以AI进化为引擎，为亚洲品牌如何在全球竞争中脱颖而出树立了标杆，将激励更多企业投身品牌创新，共同推动全球品牌生态的繁荣。
