10月17日,以“AI,更近一步”为核心愿景的2024年度OPPO开发者大会(简称“ODC 24”)于杭州大会展中心召开。其中,为推动内容生态健康发展、与伙伴共赢,ODC 24专门设置了内容生态分论坛。分论坛以“精品新内容 助力商业新增长”为主题,诸多行业专家和业界大咖齐聚一堂,为内容创作者带来了关于好内容与商业增长关系的新探索,以及OPPO内容生态相关产品新能力。
为保障用户快速获取资讯、视频、音乐等内容,OPPO坚持以场景化内容打造多媒体服务。凭借众多内容窗口,向用户展示多元丰富的内容生态。值得注意的是,乐划锁屏、浏览器、视频等六大核心模块在内OPPO内容生态已实现月曝光724亿+,相比去年增速9.7%。从全新的产品体验到商业模式,OPPO不断以用户的优质体验为目标,与更多合作伙伴携手共进,推动内容生态的持续健康繁荣发展。
屏亮即种草,乐划锁屏助力品牌浅层触达用户
乐划锁屏作为OPPO手机ColorOS的原生系统级应用,已通过壁纸、图文、视频等内容打造了一个高质量的内容社区平台。目前,乐划锁屏日活跃用户数1.6亿,日均曝光数90亿。大会现场,OPPO乐划锁屏业务负责人潘丹表示,自2023年重点扶持优质原创内容以来,乐划锁屏内容建设卓有成效,其中24%的屏主达到十万粉,10%屏主月均曝光过亿,更有众多优秀屏主年入百万。
OPPO乐划锁屏业务负责人潘丹
随着锁屏内容生态的持续繁荣,乐划锁屏扩展了更多可合作的内容类型,对运营场景、合作模式也进行了全面升级,为广大开发者提供了更多行销灵感。
乐划锁屏提供探索模式创新壁纸玩法、特色专题栏目、资讯内容聚合体等多种场景能力,为屏主提供更为广阔的运营场景。其中,“探索模式”已拥有超百万用户,《封面故事》专栏收获2.6亿曝光和2900万次互动,适用重大热点事件的内容聚合体单日曝光达960万次,近1年合集卡片曝光超过8.6亿次。
在合作模式上,乐划锁屏提供除常规账号入驻以外,包括赛事合作、主题征集和种草商业化合作等多种合作形式,助力屏主和品牌主触达1.6亿用户。“屏上种拔草”以图文榜单、应用服务卡片等形态,为品牌主提供丰富的内容呈现形式和高效的种拔草效果。
锚定“一个APP看世界”目标,OPPO浏览器构建综合服务入口
在移动端时代,浏览器逐渐成长为融合搜索、导航、信息流的综合服务入口。OPPO浏览器基于“一个APP看世界”的愿景,开拓了合作伙伴互融共创的新场景。据OPPO浏览器高级产品运营经理 田雨蕙介绍,OPPO浏览器MAU达2.2亿,其在内容引入、包装、分发、变现模式和OS场景拓展等环节也将持续聚合服务。
OPPO浏览器高级产品运营经理 田雨蕙
具体而言,OPPO浏览器针对流量占比最高的网页/快应用工具,会持续打磨产品体验;对图文/视频资讯进行调优提效,加大对垂类内容的扶持力度;对内容包装进行多元呈现,提供成熟的活动运营策略,助力优质内容的呈现。
在内容分发方面,OPPO浏览器已具备由浅至深、全域覆盖的高效分发能力。从浅入口触达通知到全链路串联搜索再到平台全场景分发,浏览器将全面助力内容精准触达。
在商业变现方面,OPPO浏览器也将通过新样式探索、内容带分发、节点大促等多元化广告形式,为广告主提供更多优质流量。此外,OS全场景分发模式将帮助广告主在关键节点获得 OS全场景曝光的机会。
月活跃用户近1亿,OPPO视频打造优质视频内容消费生态
目前,视听文娱内容已成为用户高效获取信息的关键渠道,OPPO视频业务高级产品经理钟雨莹表示,在视频内容迅速发展的当下,OPPO视频月活跃用户过亿,22-23年OPPO视频累计播放用户38亿。
为把握视听内容新赛点,OPPO视频在产品体验、商业模式、用户服务、内容体验等方面已进行迭代升级。在优化播放功能、新增互动形态功能的同时,OPPO视频还引入了短剧等新内容模式,通过多场景播放和精细化运营,全面提升内容消费体验。
OPPO视频业务高级产品经理 钟雨莹
为携手开发者实现商业共赢,OPPO视频还联动乐划锁屏、主题商店等10余个业务能力,提供超50个内容消费入口,通过优化品牌内容呈现形式、加强短剧商业能力建设等措施推动商业模式升级。依托短视频横转竖的样式切换,OPPO视频竖版广告库存规模已经突破500万,营收提升15%;短剧支持联盟激励视频解锁、信息流广告,广告曝光规模和收入持续增长;通过精细化商业模式,用户分层运营等措施,OPPO视频与行业伙伴也将携手探索更多围绕视频文娱内容的新机会。
与开发者同道而行,OPPO主题商店让更多品质内容被看见
作为连接创作者和用户的双向平台,定位为“主张美、定义美、创造美、传递美”的OPPO主题商店也带来了用户向提供个性化装扮服务,创作者向提供内容变现服务成绩单和相关技术落地。
历经10年发展,主题商店已成为拥有亿级月活用户、日曝光超5亿+的强势产品。如今,OPPO主题商店为入驻创作者累计带来分成收益超10亿+,2023年创作者营收环比增长超40%。繁荣的内容生态背后,是OPPO主题商店持续与创作者一起,创作优质内容的初心。在这里,超2500位活跃创作者在主题商店分享创意和作品,2023年,超600位创作者在主题商店年入百万。
OPPO个性化增值业务负责人汤志文表示,随着Colors OS不断强化系统桌面引擎能力,主题商店的用户体验持续攀升,其中,资源自适配占比提升40%,动态调级优质资源占比提升62%,用户浏览体验NPS提升20%。
当前,主题商店的个性化装扮即将完成原子化改造,届时用户可自由搭配,创作者无需额外产生成本;同时推出了手机精灵挂件和组件卡,支持按键快捷拉起能力,为用户提供沉浸的、连续的OS使用体验。在运营模式方面,OPPO主题商店完成了单条付费、会员付费、广告三种模式的复合升级。
OPPO个性化增值业务负责人 汤志文
聚焦创作者的创意难度和成本、优质内容成长、高潜开发者成长三大关键命题,OPPO主题商店成立了内容生态提效专项,从编辑器、资源适配、审核效率环节,为创作者降本增效;同时,主题商店已完成新品冷启算法改造,优质新品可被快速识别,快速加推,帮助新品孵化,并上线了动态调级和主题标签体系重构,后续还将推出基于标签的标签动销热力图、标签自动化聚合分发能力。
值得一提的是,OPPO主题商店还推出了包括热点活动、流量反哺、爆品共创孵化、优质栏目扶持四大流量扶持政策,与创作者一起见证品质内容成长。
构建搜索新业态,OPPO搜索让应用服务一键直达
作为系统全场景触达的连接器,OPPO搜索业务覆盖桌面搜索、全局搜索、浏览器搜索三大场景,可为用户提供聚合本机+全网内容的极致搜索体验。OPPO搜索业务高级产品经理 许琦炀表示,OPPO搜索业务已经拥有超2亿用户,日均搜索PV超1亿。在此次分论坛上,OPPO搜索业务实现了桌面搜索、全局搜索、浏览器搜索等场景的搜索形态和技术能力的全面升级。
在形态上,OPPO搜索在桌面提供快捷搜索入口,用户抬手即可搜索全网内容并快速获取结果,直达已接入的应用和服务。全局搜索已从本机搜索拓展至搜索应用内在线内容。而基于OPPO浏览器的多元引擎检索能力,用户也可快速精准获取关键内容。
OPPO搜索业务高级产品经理 许琦炀
在技术层面,OPPO通过大模型算法搭建出了用户搜索意图的智能识别能力和更精准的转化能力。为提升搜推转化率,OPPO也将在今年落地端云协同的智能搜推架构,能在用户搜索之外,提供个性化实时推荐。
除上述内容外,OPPO在系统级底层能力上做穿透搜索和AIGC搜素,用户可搜索应用内内容亦可基于AI大模型检索更精细化的内容。OPPO Donation创新合作模式也在此次议题中释出,开发者可通过端侧数据捐赠和智慧搜索&推荐,实现对用户搜索意图的最佳匹配、精准促活。
以内容为载体,OPPO信息流为合作方变现提质增效
凭借流量优势,信息流一贯是开发者关注的重点板块。作为双向牵引用户和开发者的平台,信息流以两端需求出发,以内容为标底建立了丰富的用户体验和高效的投流辅助工具。
OPPO信息流业务负责人李婷婷在分会场信息流专题内容中提到,大信息流向外拓展了锁屏、全搜、视频等流量场景,同时专注优质内容运营,大信息流整体用户规模上涨15%,总曝光规模提升20%。
OPPO信息流业务负责人 李婷婷
大信息流着力构建了包括视频沉浸流、短剧、直播、游戏等7种体裁在内的沉浸式场景。一来通过视频类内容为用户提供更沉浸的消费体验,二来基于视频详情页分发,为合作方带来了更高效的变现渠道。
在数据上,OPPO沉浸式视频场景相较于常规信息流变现效率可提升500%。其中,以短剧为载体引入激励广告,其变现效率为普通视频的2-3倍,具备较高的内容消费深度;在直播场景中,直播电商GMV已破千万。OPPO信息流还将新增图文笔记、图册体裁,辅以榜单卡、内容挂车展示和分发,丰富沉浸流的内容体验和变现效率。
为进一步助力合作方、开发者变现,大信息流搭建了线索平台、开放平台和分发侧赋能。线索平台可从内容引入环节快速搜罗全网热门内容,为合作方提供灵感和自助下单便利性。开发平台提供供给和消费数据可视化能力,助力合作方分析效率提升。在分发赋能方面,信息流通过建设内容冷启策略,确保供给内容有足够的曝光机会;并把端内内容受众、分发效果更好的优质内容信息反馈给合作方,促进内容高效优化。
围绕给用户带来优质内容的消费体验,业务推出了面向合作方的“百万补贴计划”,将通过百亿曝光PV的流量规模、百万补贴的激励金额和共同扶持优质精选内容等措施,为合作方打开更广阔的收入空间。
作为ColorOS生态的重要组成部分,OPPO内容生态承载着更优质的聚合服务和更高效的变现能力。面向未来,OPPO内容生态矩阵将不断迭代产品技术,携手合作伙伴共同为用户提供更加精彩纷呈、丰富优质的内容体验,共建繁荣健康的内容生态,共促行业长足稳定发展。
