20余年价格狂涨2000倍高端普洱价趋平稳 每斤7千多元

疯涨20多年后，高端普洱茶的价格终于趋向稳定。京东超市数据显示，最近3年，京东超市高端普洱茶的价格已步入稳定阶段，多名业内人士也表达了类似观点。

以老班章为例，这款顶级普洱，因其价格高昂、口感独特、产量稀少，被誉为“茶中茅台”“普洱之王”。最近3年，老班章的价格一改往年狂飙突进的风格，增速显著缓慢。

过往20多年，老班章从一款籍籍无名的茶叶，一跃而为高端普洱茶，价格也一路飙升，涨了2000多倍。但物极必反，在高歌猛进的途中，老班章的价格也曾两次大幅下滑。

如今，高端普洱茶的价格处于“巡航阶段”。在线上经营成为普洱茶行业新趋势的今天，电商以合理、优惠的价格出售高端普洱，不仅能让利消费者，也起到稳定市场的作用，避免高端普洱价格走势拐向，再度走向虚高。

老班章“封神”路：20余年涨2000多倍 曾2次价格大幅下滑

上世纪90年代末，普洱茶在云南还是卖不动的茶叶，老班章也隐没在西双版纳勐海县的深山古林里，鲜为四方茶客所知。

老班章茶芽硕大，茶色黯淡，品相在茶叶中并不讨喜，因此最初的收购价也比其他茶叶低。2000年，它每千克的价格仅为8元。

随后几年，产自云南的普洱茶被大量销往港台。边销带动了内销，普洱茶在内地市场也渐渐受到追捧。

人们开始注意到了老班章。这是一种别具一格的普洱茶，条索粗壮、芽头肥嫩，有着强烈的山野气韵，冲泡出来之后，汤色金黄明亮，入口微苦但能迅速回甘，由此征服了大江南北茶客们的味蕾。

借着普洱茶火起来的东风，老班章的价格也水涨船高。2003年，老班章每千克价格为13元，2004年则直接冲到每千克120元，涨了将近10倍。随后几年，老班章的价格继续狂飙，2007年价格为每千克800-1500元，首次突破千元大关。

然而，也是在这一年，美国发生了次贷危机，危机席卷全球，引发金融市场震荡。彼时，在全球经济形势下行的情况下，普洱茶市场一夜间黯然无光。普洱茶商纷纷低价转手、快速“抛茶”，更有甚者直接关门跑路。作为高端普洱，老班章也未能幸免于难，价格直接被“腰斩”。

时间来到2009年，随着全球经济走向复苏，老班章也止跌反弹，并在此后多年价格一路上扬。不过到了2014年，因为资本过度炒作，普洱茶市场再次盛极而衰——2014年上半年全国销量大好，但到了下半年，市场开始受冷，价格迅速下跌，订单持续减少，销量大幅缩水。老班章的价格受此影响，亦再次大幅度下滑。

此后多年，随着普洱古树茶热潮的兴起，老班章的价格再度狂飙突进。2018年，头春古树茶老班章的价格达到每千克1.2-1.5万。最高的时候，老班章的价格为每千克1.8万元。

从8元，到1.8万，老班章高达2000多倍的价格涨幅，早已让人忘却上世纪九十年代它无人问津的狼狈。但最近三年，随着价格趋于见顶、大众消费理念转趋理性与谨慎，包括老班章在内的诸多高端普洱茶，价格终于进入了平稳期。

物以稀为贵：越陈越香 具备收藏价值

高端普洱茶，为什么价格这么高？这个问题让很多人疑惑。

新古典经济学强调“物以稀为贵”，也就是说，商品的价格由其稀缺性决定。而高端普洱茶，正是具备了这种高度稀缺性。

在名山名寨的古茶树价格狂飙之时，茶商们往往持乐观态度。因为，高端普洱茶树少、产量少，老茶喝一点就少一点，加之普洱制作工艺壁垒较高，所耗的人工及时间成本大，因此从市场经济的角度看，价格高也合情合理。

以老班章为例，一位业内资深人士表示，现在老班章的年产量将近6000多吨，“看着量并不少，但是面向整个市场，只占到所有茶叶年产量的0.2%，是很的一部分。”

支撑高端普洱茶价高的另一个因素是品质，这也是它们的核心竞争力。例如，老班章走上“封神”之路，就是因为口感被茶商、茶客们认可。2000年初，在茶商们对各个山头茶的筛选中，老班章以其品质拔得头筹，持续受到追捧。如龙似虎的苍劲茶气，也让它经受住20余年的市场检验，稳坐“普洱之王”的宝座。

茶树越老茶叶越好，存放越久茶味越香——这是普洱茶的两大优点，也让普洱茶兼具饮品与收藏品的双重身份。

有收藏价值，就意味着存在炒作与哄抬价格的空间。

本世纪初，港台商人在瞄上大陆市场之后，开始囤积普洱茶，并于2005年策划了一起声势浩大的“马帮进京”营销，让普洱茶身价猛涨百倍。许多人开始疯狂囤普洱，不是为了喝，而是为了升值。“房子、股票、普洱茶”，在2007年成为投资的标准“三件套”。大量炒家躬身入局，掀起普洱茶投资热潮。

当时在普洱茶的消费大省广东，流行着一句话：存钱不如存普洱茶。这种火热，一度导致某些高端普洱茶上涨至每千克几十万甚至上百万的天价。

正是因为部分资本曾经的过度炒作，高端普洱茶的价格才长年无法稳定，出现了巨大的泡沫。而高端普洱茶也深受其害：因为价格泡沫破灭，高端普洱的价格数次暴跌，使正规品牌茶企的经营也受到牵连。

可以说，对于“老班章”在内的高端普洱茶而言，实现“茶喝不炒”，让价格保持稳定，回到合理区间，才是可持续发展的关键。

稳定价格：京东超市源头直采 全网最低

中国的普洱茶市场，仍保持着增长态势。据全球知名咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的预测，到2026年，中国普洱茶市场规模将达到311亿元。

此外，普洱茶的线上规模占比在不断提升，线上消费持续火热。另据中国茶叶流通协会估算，2022年，中国茶叶线上交易总额已突破330亿元，近三年的年均复合增长率保持在10%以上。京东超市提供的数据也显示，近3年，京东超市高端普洱茶的销量同比增长约60%。

在此趋势下，电商平台的所作所为，对于稳定高端普洱茶价格，推动行业良性发展，有着举足轻重的意义。

以京东超市为例。通过供应链优势，京东超市从源头直采到老班章等高端普洱茶，并且联合品牌商家进行规模化采购，从而降低了成本，减少中间商赚差价，在一定程度上避免了茶商哄抬高端普洱茶的价格。同时，这也意味着京东超市可以将高端普洱茶的价格打到最低，在最大程度上让利给消费者。

京东超市与普洱茶品牌勐昌号的的合作，就是一起标志性的合作案例。

勐昌号自2003年起，便深耕于老班章的核心源头，签约6000多棵300年以上的古茶树，对每棵古茶树归档编号。从鲜叶采摘、摊晾萎凋、铁锅杀青、揉捻查清、低温晾干，到石磨压制、人工挑选、阳光晒青、成品检查、手工包装，京东超市派出的专业品控团队，与厂商共同监督整个生产制作过程，确保正品老班章的优良品质。

不仅仅是勐昌号。目前，京东超市共与20余个品牌茶企达成了这种合作。有业内人士分析，这种合作模式，既给消费者带来实惠，又能让茶叶价格回归理性，稳定高端普洱茶市场，实现平台与品牌的双赢。

此外，京东超市还有一道价格“防火墙”——即品牌茶商如果要上调茶叶价格，是否调整、究竟调多少，需要经过京东超市专业团队的评估，双方协商一致后才能实施。前述业内人士表示，此举亦能抑制高端普洱茶价格走向虚高。

今年京东11.11购物节，京东超市的买手们从全球搜罗18款珍稀货品，勐昌号老班章也名列其中。这款老班章，采自300多年茶龄的古茶树，从初制到加工都在老班章村，一饼一码，是稀缺纯正的原产地名茶。357g、5600元的定价，也是全网最低，让爱茶之人得以实惠的价格，获得珍稀的好茶。

此外，京东超市多款中低端的普洱茶，也在今年11.11期间，实现了全网最低价或历史最低价，能满足普洱茶消费者不同层次的需求。

归根结底，茶是用来喝的，也能用来收藏，但不能用来“炒”。普通普洱茶如此，高端普洱茶也是如此。只有让高端普洱茶的价格保持稳定，让茶叶回归自身属性，行业才有未来。到那时，任市场波谲云诡、跌宕起伏，消费者、茶商都不必担心会有惊雷突然炸响。