第二届全国老年大学电子键盘大赛举办 京东超市成线上乐器购买主渠道

9月22日至25日，第二届“卡西欧杯”全国老年大学电子键盘大赛，在中国老年大学协会的大力支持，京东超市的协办下，共有上百所老年大学、近3000名琴友参与。

目前，老年人学习乐器、陶冶情操的需求在不断增加，京东超市洞察消费趋势，主动融入乐器演奏竞赛等产品使用场景，携手乐器品牌夯实用户心智，促进品牌商家可持续增长。

京东超市玩具乐器业务负责人丁娟表示, 从电子键盘、钢琴，到古筝、吉他，京东超市销售的各类乐器呈增长趋势。其中，电吉他和贝斯成交额同比增长98%，为增长速度最快的乐器。

原声乐器客单价高 电声乐器品牌渗透性弱 京东超市助力乐器品牌影响力提升

近年来，我国乐器市场保持增长态势，市场规模从2014年的212亿元，增长到2021年的432亿元。

尽管行业规模较大，但原声乐器客单价高、线下竞争激烈，电声乐器娱乐属性较强、品牌渗透性不强。乐器品牌商家亟需拓展市场空间，寻求电商平台实现上行。

为此，京东超市通过协办第二届全国老年大学电子键盘大赛，使更多参赛者及家属了解乐器品牌、型号、产品，体验演奏乐器的乐趣。

针对消费者个性化需求，京东超市也提供丰富多元的乐器品牌及产品，包括卡西欧等乐器品牌汇聚京东超市。京东超市还将持续联合卡西欧等乐器品牌举办系列活动。

早在2018年，京东超市与中国乐器协会达成战略合作，借助垂直媒体创新合作、旅游度假区战略协作、品牌营销多元拓展，打造百万粉丝店铺计划、小程序联盟、活动造节等进行用户挖掘，通过活动提振声量销量，助力乐器品牌提升影响力。

今年1至8月，京东超市电吉他和贝斯成交额同比增长98%，成为增长速度最快的乐器品类；Ibanez依班娜品牌成交额同比增长230%，成为最受欢迎的乐器品牌。

此外，根据京东超市问卷调查显示，50岁以上消费者买走了25%的乐器，广东消费者买走了15%的吉他和钢琴。

乐器消费呈用户年长化等6大趋势  56岁以上乐器初学者近5成

为深入洞察乐器消费趋势，今年5月，京东超市联合京东C2M智造平台发布《2022京东乐器报告》。数据反映出，乐器销售线上化、品牌集中化、用户年长化、使用便捷化、观感个性化、体验极致化等6大消费趋势明显。

此外，京东超市也是用户首次线上购买品质乐器的主渠道之一，头部品牌效应明显，56岁以上初学者同比增长近5成。

在乐器市场的持续更新中，乐器品质是一大决定购买的因素，而上游生产制造与乐器品质息息相关。

京东超市玩具乐器业务负责人丁娟表示，乐器市场存在巨大想象空间，消费者个性化的需求将激发细分品类朝着更加多元化的方向发展。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。