腾讯安全助力舍得酒业搭建数字打假系统，AI+大数据让假冒二维码“原形毕露”

从送礼到聚会，传统节日的餐桌上少不了白酒的身影。随着经济复苏和消费热情恢复，加上中秋国庆双节的到来，白酒市场需求持续高涨。然而，在庞大的经济利益诱惑下，假酒仿冒也愈发猖獗。

在白酒企业和假酒贩子多年的对抗中，黑灰产已形成造假售假的完整产业链，仿冒手段不断升级，售假行为更为隐匿，假冒产品更加难以辨别，给“打假”带来更多挑战。在中秋销售旺季到来前夕，腾讯安全助力知名白酒品牌舍得酒业有效打击制假售假，高效助力企业维护知识产权和品牌形象。

对抗升级，“打假”进入技术战时代

假酒乱象一直以来都是白酒行业的痛点，据中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。且相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临商标侵权更严重。

仿冒品挤占正品市场渠道，不仅侵犯消费者合法权益，也让品牌声誉受损。为此，白酒企业打假防伪手段不断迭代更新，从早期的包材升级，再到防伪油墨、激光标签、防伪码，新兴数字技术不断被融入品牌防伪阵线，“打假”逐渐成为一门技术活儿。

然而道高一尺魔高一丈，黑灰产的造假手段也在持续升级，让消费者“真假难辨”。据某酒企打假办负责人介绍，二维码是目前大多数品牌方常用的防伪手段，为了“以假乱真”，黑灰产会将二维码以及扫二维码后呈现的界面进行山寨仿冒，自建高仿的网站、高仿的App来触达消费者，甚至仿冒商家扫码活动为不知情的消费者发放红包。如何打赢防伪打假“持久战”，成为酒企必须攻克的难题。

AI+大数据，腾讯安全助力智能“治假”

高利润、低成本让制假售假产业链如同野草一般难以彻底消灭，与仿冒制假的对抗是一场持久战。腾讯安全灵鲲产品专家叶广畅表示，白酒行业针对酒瓶的防伪logo、防伪芯片等一整套防伪技术基本比较成熟，而对于更加普遍的二维码防伪，黑灰产造假手段越来越隐蔽，酒企需要利用数字化技术来提高打假效率、降低打假成本。

舍得酒业，作为川酒“六朵金花”之一，一直站在打假和维权的第一线。2022年，舍得酒业联合腾讯安全启动“灵鲲品牌保护方案”，借助腾讯生态优势，实现仿冒防伪查询系统的发现和处置。

调研发现，95%以上的消费者通过微信扫一扫作为入口来识别防伪码，因此，腾讯安全灵鲲团队依托腾讯生态打造了AI分析模型，当用户扫码后可对链接内容进行安全检测，经由算法识别、品牌方审核验证后，仿冒二维码将被进行标记、拦截，向用户推送提示。

此外，腾讯安全协助品牌方针对制作“假码”的上游黑产进行全方位检测，从源头识别仿冒行为，强有力地打击制假售假产业链。

在白酒行业，普遍认为打击1瓶假酒等于卖10瓶真酒。而腾讯安全灵鲲团队发现的白酒“黑码”已经累计超过180万个，协助酒企打击了大量假酒。在和舍得酒业的合作中，双方就假冒行为治理问题，共同构建了更高效、更智能的品牌保护体系，大大提升假货治理效率。

舍得酒业打假办负责人介绍，基于灵鲲品牌保护方案，舍得酒业与腾讯安全还在积极探索“假酒地图”新手段，依托腾讯大数据及地图LBS能力优势，企业可以更快掌握假酒的地区分布态势，从而制定更有针对性的反击策略。

打击假冒侵权、助力知识产权创新发展是全社会的共同诉求，腾讯安全还将持续向美妆、食品、日化等多个领域的零售企业输出专业的品牌保护能力，助推企业数字化升级，守护消费者利益。

同时，安全专家提醒消费者在购物时要擦亮双眼，选择证照齐全的商家以及正规渠道，并积极主动参与防伪二维码扫码验证，维护自身合法权益。