《2023健康消费调查报告》：健康产品成高频率、高意愿消费品类

恢复和扩大消费是目前全社会面临的重点工作之一。疫后消费重振期，居民消费发生了哪些变化？又呈现出哪些新趋势？

最近，第一财经和京东健康联合发布了《疫情过后，你的消费更“健康”了吗？——2023年健康消费调查报告》（以下简称《报告》），其中，“保持身体健康”以高达88.72%的受访者占比，成为大家生活中最为关注的方面；75.86%的受访者将“增强抵抗力”视为他们购买和使用健康产品的首要目的，由此产生的“基建型消费”渐成主流。

今年3月初，第一财经曾开展“消费复苏愈千人样本大调查”。数据显示，健康品类是疫后人们消费意愿增加最明显的品类，而且几乎不受年龄、地区、家庭情况及收入差异的影响，充分说明了人们对健康消费的高意愿性。

与此同时，健康消费也呈现出高频率趋势。在本次《报告》中，85.28%的受访者表示，相比疫情前，他们增加了购买健康产品的频率，更有16%的受访者明确表示其购买频率大幅增加；多于半数的受访者每月至少购买一次健康产品，更有超14%的受访者每月多次购买健康产品。

《报告》结果显示，高频、高意愿的健康消费趋势不仅出现在一线、新一线城市，过去三年的经历，也让基层地区的健康消费意识得到了明显提升——31.43%的县及县以下受访者，疫情后开始购买有助于提升身体抵抗力的保健品和滋补品，仅次于经济相对发达的一线城市。

来自京东健康的销售数据显示，今年1、2月，汤臣倍健蛋白粉、movefree益节氨糖、正官庄红参液等营养保健品的县及县以下地区订单量，同比增长了一倍多；海尔5L医用制氧机、鱼跃电子血压计、左点小艾3代智能艾灸盒等家用医疗器械产品，也受到了越来越多基层消费者的青睐。

如果把人体比作一座城市，那么守卫城市的免疫系统，无疑是最重要的“基础设施”之一，它所产生抵抗力的强弱，也成为了城市能否长治久安的关键。三年疫情的“催化”，让人们“防患于未然”的前置性健康消费意愿更加强烈，这种以“增强身体抵抗力”为主要目的的“基建型消费”现象，不仅在越来越多的消费者身上表现出来，同时也被越来越多的消费者发现并认可。

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