成人奶粉趋势报告发布：京东超市增速超行业数倍 品种数增四成

一年156亿元的销售规模，喝它能助眠、有助肠道和骨骼健康、控糖、护眼，这说的正是成人奶粉。3月16日发布的一份报告显示，成人奶粉强势崛起，成为去年冲调品类中的蓝海趋势品类。

由京东超市联合京东C2M智造平台发布的《 2023年京东成人奶粉趋势报告》显示，我国成人奶粉市场规模超150亿，京东超市增速领先行业数倍，福建增长最快。百元以下成人奶粉占比超8成，商品品种数一年增加38%。营养成分成第一购买决定因素，成人奶粉七大趋势中补钙、护心等功能性需求占主导。

市场规模超150亿  京东超市增速领先行业数倍  福建增长最快

近年来，受多重因素影响，婴配粉市场增速放缓，不少知名乳企开始进军成人奶粉市场，成人奶粉市场规模逐渐扩大。 2022年市场规模达156亿元，而京东成人奶粉GMV增速数倍领先于行业。

分区域来看，广东、江苏、四川是京东成人奶粉销售TOP3的地区，福建、上海、湖南销售额同比增速较高。

百元以下成人奶粉占比超8成  商品品种数一年增加38%

不同价位的成人奶粉中，100元以下的产品销量规模最大，具体来看，销量占比超8成，销售额占比超7成；牛奶粉大包装增长更快，尤其是150-200元价格段产品，销量增速超100%。

《报告》显示，成人奶粉品类品牌集中度高，虽然业务规模前三名的公司（CR3）占据市场份额50%以上，但从京东成人奶粉商品品种（SKU）数同比增长38%来看，已经有更多新产品进入了市场。

营养成分成第一购买决定因素  七大趋势中补钙、护心等功能性需求占主导

《报告》还对成人奶粉用户进行了调查问卷及访谈。结果显示，用户购买奶粉时的第一关注因素是“营养成分”，其次是口味口感和性价比。

从使用成人奶粉的目的来看，有超过60%的用户期望通过饮用奶粉带来免疫力提升、骨骼及肠胃的健康。

而且，从成人奶粉呈现出的七大消费趋势中，包括助眠、有助肠道和骨骼健康、控糖、护眼在内的功能性趋势占大多数。

京东超市食品生鲜事业部休食水饮部冲调速食类买手负责人表示，成人奶粉市场想象空间巨大，但竞争激烈等现状也给入局企业提出了更高的要求，同时发力的渠道也尤为重要。第三方数据和多项用户调研发现，京东超市凭借商品价格竞争力更强、商品品质更有保障、各项服务举措领先行业等因素，成为亿万消费者和品牌商家的首选渠道。

业内广泛认为，京东超市通过买手精选，对所售商品百里挑一、严苛筛选，再通过全流程品质管控，以高标准保障商品品质无忧。