京东超市618见证精致护理浪潮 8大个护品类最高增长达224%

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作为国民最喜爱的大促活动之一，刚刚结束的京东618又一次见证了消费趋势的迁延与最新潮流所在。

7月1日，京东超市发布618个人护理消费趋势报告，5月31日晚8点至6月18日24点的全周期销售数据中，不仅可以看到裤型卫生巾、舌苔刷等8大品类新潮好物引领消费趋势，成交金额最高增长224%。也可以发现即便是男性，如今也已褪去“糙汉子”的刻板印象，成为精致护理的主力军。同时去，全民精致护理趋势凸显，烟酰胺身体乳在四线以下城市成交金额同比增长高达1172%。

男性、银发一族加入精致护理行列 烟酰胺身体乳四线以下城市同比增长超10倍

在品质升级大趋势下，男性越来越相信，使用精致化的个护产品可以为自己在社交场合的表现加分。

盛夏之际，“发值”不容忽略。海盐洗发水凭借有效控油、深沉洁净、滋养头发等功效圈粉无数男性用户，实现强势爆发。京东618期间，男性成交金额同比增长近4倍，这一增幅超过女性用户的2.5倍。

有意思的是，夏季美白功课男性也在做，烟酰胺身体乳就是很多男性的入门级单品。京东超市618期间，烟酰胺身体乳成交金额同比增长224%，其中男性成交金额同比增长116%，四线以下城市成交金额同比增长1172%。可见，小镇男性青年纷纷开启了美白焕肤之路。

精致个人护理观念不仅在男性群体中崛起，银发一族也加入了“追新”行列。京东618期间，胶囊精油成交金额同比增长208%，银发一族成交金额同比增长845%。护发精油类产品男性也表现出强大的购买欲，其在男性用户中成交金额同比增长高达443%，或成为送礼新选择。

从口腔异味管理到保卫发际线 都市Z世代消费最高同比增长达236%

年轻群体对自身魅力的守护可谓360度无死角，不论是发际线，还是口腔异味管理，都不容忽视。随着脱发低龄化趋势凸显，年轻男女纷纷购入防脱洗发水。

京东618期间，防脱洗发水成交金额同比增长68%，其中男性女性成交金额分别同比增长70.34%、62.66%。脱发问题更牵动职场青年的心，35岁以下购买防脱洗发水的成交金额同比增长196%。

另外，都市精致男女已经不满足于仅靠口香糖、口喷来一时的遮盖口臭，他们找到了舌苔刷这个秘密武器帮助缓解口臭。京东超市618期间，都市蓝领一族成为舌苔刷最忠实粉丝，成交金额同比增长692%；都市Z世代位列第二，成交金额同比增长236%。

年轻人不仅自己精致起来，也让孩子同步最新口腔护理潮流。京东618期间，儿童牙膏在新手爸妈中销售增长最为显著，都市Z世代下单成交金额同比增长超过229%。

纯棉卫生巾、裤型卫生巾受追捧 “男友”热心来下单

女性在卫生巾产品的选择上一直注重同时兼顾价格与品质。京东超市纯棉卫生巾的高品质加上价格实惠受到消费者追捧。京东618期间，纯棉卫生巾成交金额同比增长56%，一线城市用户、15岁以下用户成交金额同比增长190%、512%。

与此同时，特殊生理期期间能够安心熟睡、舒适防护是每个女性的诉求。基于此，裤型卫生巾深受女性消费者信赖。京东618期间，裤型卫生巾在一线城市同比增长最为显著，成交金额占比45%。值得一提的是，男性用户购买裤型卫生巾的成交金额同比增长达15%，合理猜测是为女友代购。

健康、颜值是这届消费者最关切的两大问题，京东超市凭借强大的市场嗅觉，引进了丰富多元的趋势新品，满足消费者精致化、品质化的生活诉求。生活在于细节，而京东超市借助前沿科技和最新的护理理念全方位守护消费者。