244万款新品上架 超30000个品牌扎堆儿京东超市618“打新”

京东618已经成为一个消费节日，244万款新品在京东超市上架。

这届年轻人，除了氪金，还钟爱氪新，“买新不买旧”已成为消费“热点”，“打新”、“追新”成为年轻一代消费者的偏好，新品牌、老字号都很渴望通过新品、新IP打入年轻人的圈层，讲好年轻人的故事。

6月1日，诸多新品牌在京东超市618开门红前5分钟成交额呈现十几倍增长。

食品方面，新趋势品类黑巧克力品类增速同比去年超15倍，代餐奶昔品牌Wonderlab同比增长15倍， 元气森林成交额同比增长超10倍，李子柒、空刻意面等品牌成交额位居方便速食品类前列。轻食健康的一众新锐品牌表现亮眼，6月1号半日，新锐品牌鲨鱼菲特成交额同比增长20倍。

酒类方面，京东超市618开门红前5分钟，以JOJO等新锐酒品牌为代表的预调酒、起泡酒、果酒等低度酒品类同比去年增长超15倍；而新白酒的代表品牌观云成交额同比增长30倍。

母婴产品中，辅食和儿童零食新趋势品类增长强劲，开场5分钟成交额同比增长15倍。618首发的帮宝适肌之奢宠拉拉裤成交额环比增长超10倍。

生鲜方面，消费者尝鲜热情高涨，6月1日全天时令新品成交额同比增长180%，新疆库尔勒香梨成交额同比增长144%，湖北潜江小龙虾成交额同比增长120%；越来越多的新锐品牌攻占了大家的购物车，新锐品牌增速TOP5分别为大希地、黄天鹅、眉州东坡、简爱以及钟薛高。

Z世代崛起带火“追更”经济

有人说“得Z世代者得天下”，公开数据显示，约20%的Z世代人口贡献了40%的消费能力。

边熬夜、边养生，年轻人“朋克养生”带来新的消费热潮。尼尔森IQ中国电商研究副总裁Cindy Yang表示，追求健康、营养已经成为新一代年轻消费者的新风潮，特别是低脂/零脂肪、低热量/零卡、低糖/无糖、低盐等概念极受追捧。

京东618开门红前5分钟，燕麦奶成为关注健康营养人群的首选，成交额达去年同期的20倍，其中，OATLY同比增长25倍；此外，低卡、低脂品类持续增长，黑巧克力品类增速同比去年超15倍，元气森林成交额同比增长超10倍，代餐奶昔品牌 Wonderlab 同比增长15倍。

伴随丰富的物质生活基础，Z世代们更注重消费个性与体验，追求生活品质与健康，Z世代年轻人推动着消费市场的巨大变化，盲盒、二次元、IP联名、明星同款等新品迅速爆发。

在京东的618活动中，泡泡玛特限定手办在开门红5分钟内即售罄，盲盒品牌52TOYS开门红5分钟内成交额同比增长超15倍。

泡泡玛特作为目前内地规模最大的潮流玩具公司，2020年1月以来，泡泡玛特平均每月发布盲盒新品9款，2020年下半年新品发布频次提升。

年轻人对盲盒越来越“上头”，艾媒咨询数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，足以见得年轻群体旺盛的消费力。

同时，Z世代受泛二次元的文化影响较大，也更愿意为自己喜爱的IP消费。据艾瑞咨询数据，90后和95后动漫相关的消费额更高，用户年均消费1300—1600元，对于动漫周边产品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。

京东也瞄准了Z世代年轻人市场，不断深耕Z世代的用户培养，在平台上已经形成了完善的IP生态，逐步开设IP官方授权旗舰店，如乐高官方旗舰店、王者荣耀官方旗舰店、变形金刚官方旗舰店、高达官方旗舰店、B站官方周边旗舰店、海贼王官方旗舰店等。

244万款新品在京东超市上架

新品牌、新品类层出不穷，消费品“追更”经济日渐火爆，电商平台成为“追更”主阵地。

据悉，今年京东618期间，有超30000个新品牌、新店铺亮相京东超市618，并有近244万款新品在京东超市上架，目前包括元气森林，观云，三顿半，参半等一大批新锐快消品牌、产业带源头好物的品牌均已在京东超市开设了官方旗舰店。

品牌新品首发为何偏爱京东超市618？分析人士指出，618对消费者来说是满足消费需求、提升生活品质的大促狂欢；对于品牌商家而言，也是一个不容错过的重要机会，可以在此关键节点集中上新，扩大销量，从而实现品牌成长。

京东超市推出“新锐品牌超级新探计划”，通过全价值链赋能，打造专属赛道，激活新锐赛马生态，并提供重点资源支持，以用户运营、产品能力挖掘和流量运营等多重举措，找到新品牌的精准市场定位，助力品牌高质量快速增长。

十月稻田携手京东超市通过精准定位单品细分赛道，实现单品年复合增长率203%；通过趋势洞察，在蓝海赛道快速突破，迅速实现在杂粮类目品牌TOP1；通过全渠道的战略布局，十月稻田以高于品类客单价25%的稳定表现确立了高端大米的品牌定位，并在2020年实现超过350%的粉丝数增长。

端午节临近，京东超市618首日粽子品类迎来爆发增长，成交额同比增长12倍，其中五芳斋品牌成交额同比增长15倍。

受年轻化消费趋势影响，粽子口味也趋向创新多样化，螺蛳粉味粽子、鲍鱼粽子、香辣植物肉、榴莲味粽子成为年轻消费者“追新”的首选。其中，五芳斋与京东定制口味的螺蛳粉味粽子深受到年轻人追捧。2021年IP定制款五芳斋王者荣耀粽子礼盒、广州酒家多啦A梦粽子礼盒单日销售超前20天总和。

五芳斋通过京东超市进一步扩大了销售范围，在2020年端午销售季期间，京东自营已经成为五芳斋最大的单一渠道，同时也是2020年五芳斋增速最高的渠道。

此外，以黑咖啡为例，以往的很长一段时间内，国内咖啡市场被“星巴克”等欧美系咖啡和“漫咖啡”等韩系咖啡占据着，直到近几年，咖啡液、冻干咖啡、挂耳咖啡等新品越来越受到年轻人的青睐，国产咖啡品牌纷纷转向电商平台，而非线下实体咖啡店。

隅田川渠道总监虞嘉豪表示：“黑咖啡有巨大增长潜力，咖啡升级是一个必然趋势。我们品牌的爆发期是在2018年，正巧的是同年入驻京东超市，之后整个品牌每年都是300%以上的增长，可以说这两年隅田川的高速增长离不开京东超市支持。”

在黑咖啡市场的迅猛扩张下，与京东超市合作的隅田川咖啡恰逢其时地进入了消费者视线。这家主打挂耳、咖啡液等无糖咖啡产品的品牌，与当下消费者追逐健康减肥的需求不谋而合。

京东超市618开门红前5分钟，干货食品新锐品牌总成交额同比增长超50倍。新趋势品类咖啡液成交额同比增长超18倍，冻干咖啡同比增长超26倍，代表品牌三顿半成交额环比5月日均增长超8倍。

新品的更新迭代已经成为消费升级的助推器，随着各种新的消费场景不断出现、年轻人消费圈层文化兴起、用户获取信息渠道的多元化，使得新品从“种草”到“拔草”路径不断缩短。在这种趋势下，越来越多的新锐品牌被消费者认可，京东也与众多品牌一起开启蓬勃的“造新时代”。