打造海外品牌入华第一站,京东国际发布进口品牌成长计划

  • 来源: 电商报 文:薛刚   2020-11-06/09:52
  • 时代的变革,烙印在消费的变迁中。进口消费品从稀缺难求到走入日常居家生活,购物过程也从最初漫长的跨国海淘升级到了现在一键下单极速到家,跨境电商新业态发展水平的不断提升推动进口消费线上化。以京东国际为代表的跨境电商的国际竞争力也在逐日增强,成为链接海外品牌和本土消费者的中枢,不断吸引着国际品牌入驻,为消费者带来高品质购物体验。

    一年引入超千个商家 京东国际发展迅猛

    11月5日,第三届中国国际进口博览会开幕,京东宣布全面参与其中。同时,京东也对去年进博会的承诺进展情况作出回应:预计到明年中即可提前完成三年进口品牌商品4000亿元的采购目标。

    从去年开始,京东在进口消费布局方面大动作频频。2019年底,京东集团旗下进口商品一站式消费平台“京东国际”正式升级亮相,一年以来,京东国际共引进海外商家超过千余个,新商家的成交额同比增速超过300%,成为海外品牌入华第一站。

    为了更好的帮助品牌开拓中国市场,此次进博会期间,京东国际启动了“进口品牌成长计划”,联合戴森、任天堂、雪花秀、资生堂、Swisse等TOP30国际大牌,在市场营销、品质提升等多方面与这些品牌开展深度合作,开辟进口品牌快速成长新阵地。

    一年来,这些海外品牌以迅猛的姿态在国内市场开疆辟土,11月1日,京东国际“进口品牌成长计划”中多个品牌迎来增量爆发,其中,来自韩国的全球知名面膜品牌蒂佳婷同比增长11倍,来自加拿大的宠物食品品牌渴望Orijen同比增长超24倍,雪花秀、兰芝、资生堂、雀巢科学健康、童年时光等等美妆、保健、母婴品牌同比增长超5倍。

    除了针对TOP品牌的合作,京东还制定多项扶持计划,让所有海外品牌都能获得长足的成长。包括为商家提供全周期运营能力的“星图计划”、提升商家运营能力的“京东国际品类学院”,此外,针对商家回笼资金慢、融资成本高的难题,京东国际推出商家金融扶持项目,包括商家商品入京东国际保税仓,当用户下单完成后商家可以收到货款,享受质押打款融资产品,减少资金成本,提升商家销售信心。

    11.11开门红成交额飙升220% 京东国际成就进口消费绝对主场

    得益于对品牌商家的强赋能,京东国际跟海外品牌形成了紧密的联动协作关系,今年11.11期间京东国际不但为消费者推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物,还联合山姆会员旗舰店、沃尔玛海外旗舰店等百大海外商家共同发布品质保障承诺书,不断优化品质管控、售后服务及物流服务,为消费者打造更优质的全球直购体验。

    在商品品质上,京东国际联合多个权威第三方机构对商品进行品质检测,确保商品质量;在购物体验上,进口商品“放心购”服务让消费者可享“七天无理由退货”、“破损包退”、“过敏包退”、“品质溯源”等品质服务及保障。

    依托于品质更高、品牌更多、品类更丰富的进口商品供给体系支撑,京东国际的进口消费场域越来越完善,爆发力越来越强。在刚刚过去的11月1日京东11.11开门红中,京东国际全天成交额同比增长220%。开场10分钟,京东国际进口个护和进口美妆的成交额已经超过了去年全天;开场1小时候,进口保健品、宠物食品、母婴和进口时尚等品牌都已经实现了超过10倍的增长!成为当之无愧的进口消费主场。

    为了巩固进口消费主场地位,京东国际推出了一系列精彩的活动和玩法贯穿11.11。进博会期间,上海虹桥品汇线下快闪店开幕,这家快闪店是京东国际与上海虹桥国际进口商品展销有限公司(以下简称“上海虹桥品汇”)合作的项目,也是进博会期间进口商品首家线下展示体验店。展区汇现场不仅展示了消费者最喜爱的进口商品和品牌,还设置了品鉴中心和互动游戏环节,可参与品尝进口美酒、体验进口好物,发挥上海虹桥品汇“6天+365天”平台优势和京东国际作为国内领先的跨境电商平台的资源优势,对海外品牌、进口商品进行线下展示与推介。同时,为了放大进博会溢出效应,双方除在虹桥品汇线下专区合作外,还会通过推介会等方式接洽进博会参展商品,助力进口好物引入中国市场。

    此外,由京东超市和京东国际共同打造的京东进口超市也正式上线。京东进口超市主打消费品,将依托京东特有的供应链及物流优势推出天天低价和量贩为主的“日销场”,为有进口消费需求的用户提供了更广域的购物选择,让消费者更便利地“扫货全球”。无论是日本的洗面奶、欧洲的彩妆,或是新西兰的牛奶、澳洲的保健品、泰国的燕窝等日常消费品,都可以在京东进口超市轻松买到,给消费者带来“日常逛超市购买进口商品”的购买体验。

    同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏,京东国际以开放的姿态海纳进口品牌;放心安心扫货全球,同步世界最IN生活,用最暖心的情怀助推高质量进口消费体验,打开通路,壮大市场,京东国际为稳定全球供应链做出了卓著贡献。

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