打造海外品牌入华第一站，京东国际发布进口品牌成长计划

时代的变革，烙印在消费的变迁中。进口消费品从稀缺难求到走入日常居家生活，购物过程也从最初漫长的跨国海淘升级到了现在一键下单极速到家，跨境电商新业态发展水平的不断提升推动进口消费线上化。以京东国际为代表的跨境电商的国际竞争力也在逐日增强，成为链接海外品牌和本土消费者的中枢，不断吸引着国际品牌入驻，为消费者带来高品质购物体验。

一年引入超千个商家 京东国际发展迅猛

11月5日，第三届中国国际进口博览会开幕，京东宣布全面参与其中。同时，京东也对去年进博会的承诺进展情况作出回应：预计到明年中即可提前完成三年进口品牌商品4000亿元的采购目标。

从去年开始，京东在进口消费布局方面大动作频频。2019年底，京东集团旗下进口商品一站式消费平台“京东国际”正式升级亮相，一年以来，京东国际共引进海外商家超过千余个，新商家的成交额同比增速超过300%，成为海外品牌入华第一站。

为了更好的帮助品牌开拓中国市场，此次进博会期间，京东国际启动了“进口品牌成长计划”，联合戴森、任天堂、雪花秀、资生堂、Swisse等TOP30国际大牌，在市场营销、品质提升等多方面与这些品牌开展深度合作，开辟进口品牌快速成长新阵地。

一年来，这些海外品牌以迅猛的姿态在国内市场开疆辟土，11月1日，京东国际“进口品牌成长计划”中多个品牌迎来增量爆发，其中，来自韩国的全球知名面膜品牌蒂佳婷同比增长11倍，来自加拿大的宠物食品品牌渴望Orijen同比增长超24倍，雪花秀、兰芝、资生堂、雀巢科学健康、童年时光等等美妆、保健、母婴品牌同比增长超5倍。

除了针对TOP品牌的合作，京东还制定多项扶持计划，让所有海外品牌都能获得长足的成长。包括为商家提供全周期运营能力的“星图计划”、提升商家运营能力的“京东国际品类学院”，此外，针对商家回笼资金慢、融资成本高的难题，京东国际推出商家金融扶持项目，包括商家商品入京东国际保税仓，当用户下单完成后商家可以收到货款，享受质押打款融资产品，减少资金成本，提升商家销售信心。

11.11开门红成交额飙升220% 京东国际成就进口消费绝对主场

得益于对品牌商家的强赋能，京东国际跟海外品牌形成了紧密的联动协作关系，今年11.11期间京东国际不但为消费者推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物，还联合山姆会员旗舰店、沃尔玛海外旗舰店等百大海外商家共同发布品质保障承诺书，不断优化品质管控、售后服务及物流服务，为消费者打造更优质的全球直购体验。

在商品品质上，京东国际联合多个权威第三方机构对商品进行品质检测，确保商品质量；在购物体验上，进口商品“放心购”服务让消费者可享“七天无理由退货”、“破损包退”、“过敏包退”、“品质溯源”等品质服务及保障。

依托于品质更高、品牌更多、品类更丰富的进口商品供给体系支撑，京东国际的进口消费场域越来越完善，爆发力越来越强。在刚刚过去的11月1日京东11.11开门红中，京东国际全天成交额同比增长220%。开场10分钟，京东国际进口个护和进口美妆的成交额已经超过了去年全天；开场1小时候，进口保健品、宠物食品、母婴和进口时尚等品牌都已经实现了超过10倍的增长！成为当之无愧的进口消费主场。

为了巩固进口消费主场地位，京东国际推出了一系列精彩的活动和玩法贯穿11.11。进博会期间，上海虹桥品汇线下快闪店开幕，这家快闪店是京东国际与上海虹桥国际进口商品展销有限公司（以下简称“上海虹桥品汇”）合作的项目，也是进博会期间进口商品首家线下展示体验店。展区汇现场不仅展示了消费者最喜爱的进口商品和品牌，还设置了品鉴中心和互动游戏环节，可参与品尝进口美酒、体验进口好物，发挥上海虹桥品汇“6天+365天”平台优势和京东国际作为国内领先的跨境电商平台的资源优势，对海外品牌、进口商品进行线下展示与推介。同时，为了放大进博会溢出效应，双方除在虹桥品汇线下专区合作外，还会通过推介会等方式接洽进博会参展商品，助力进口好物引入中国市场。

此外，由京东超市和京东国际共同打造的京东进口超市也正式上线。京东进口超市主打消费品，将依托京东特有的供应链及物流优势推出天天低价和量贩为主的“日销场”，为有进口消费需求的用户提供了更广域的购物选择，让消费者更便利地“扫货全球”。无论是日本的洗面奶、欧洲的彩妆，或是新西兰的牛奶、澳洲的保健品、泰国的燕窝等日常消费品，都可以在京东进口超市轻松买到，给消费者带来“日常逛超市购买进口商品”的购买体验。

同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏，京东国际以开放的姿态海纳进口品牌；放心安心扫货全球，同步世界最IN生活，用最暖心的情怀助推高质量进口消费体验，打开通路，壮大市场，京东国际为稳定全球供应链做出了卓著贡献。

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