四川攀枝花签约京东“京心助农”，联袂打造消费兴农新蓝本

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每年7月末8月初，在西南城市四川攀枝花会有一批晚熟芒果上市，但由于当地电商基础不发达，外地消费者想要吃到它们并不容易。不过从今年开始，这种情况得到了改变。7月30日，京东与攀枝花政府签订合作协议，  消费者可以通过京东平台及京东高效可靠的供应链，让攀枝花芒果一键到家。

与此同时，“攀枝花首届电商芒果节”也拉开序幕，在活动期间，100多款“土生土长”的攀枝花芒果5斤最低只要9.9元，给全国消费者带来一次购买攀枝花芒果的好机会。

小芒果也有大卖场，直播新形式让攀枝花果园更热闹

对于攀枝花这个西南小城来说，一场由传统销售转向电商的零售新变革正悄然来袭。

在签约现场，京东零售集团7FRESH生鲜业务部副总裁唐诣深表示：“这次 ‘京心助农’与攀枝花的合作，京东将以推动芒果产业电商化、品牌化发展为原点，通过与政府共建‘京心助农’直播基地、共建京东商家服务中心、打造区域品牌示范中心、共建特色产业品质保障中心、共建电商物流服务中心的五大举措，夯实攀枝花的电商基础设施，带动攀枝花农业整体升级。”

攀枝花被誉为“天然大温室”，是芒果优生区，相比海南、广西等芒果产区，攀枝花光热充足、纬度更高、昼夜温差更大，得天独厚的地理环境和气候条件使得攀枝花芒果果香更浓。“攀枝花芒果”也因此成名，成为享誉全国的特产。

但依赖传统果商批发零售渠道，当地物流、冷链等电商基础薄弱，一方面让攀枝花芒果难以触及产地以外的市场，另一方面消费者也难以在便捷的电商渠道买到攀枝花芒果。而京东“京心助农”的到来，跨越了产地与全国消费者之间的“鸿沟”。

“京心助农”改变了果农卖芒果和消费者买芒果的方式，京东在当地打造了攀枝花市特色产业直播基地，以直播+电商的新形式让产品能从产地直达消费者餐桌。当地农户张世华说：“以前果园好不好，顾客不知道，但是现在，京东的消费者可以通过直播间观看果园，用户一下单，我们就现场采摘，看着大家都称好，我们都很高兴。”

“京心助农”第一家京东生鲜农场落地，品质生鲜整装待发走出大山

品质保障是生鲜零售的第一道关卡，而京东生鲜牢牢把住了这道关。京东在当地建设了品质保障中心，对采果、包装、运输等环节进行一条龙培训，帮助农户从源头提升产品质量。活动当天，京东还为“京心助农”项目第一家“京东生鲜农场”进行授牌，这家果园经过第三方机构严格的抽检、溯源审核，“过五关斩六将”，最终被京东生鲜包下，今后将有源源不断的好产品提供给消费者。

在售后环节，依托京东生鲜“壕敢赔”计划，凡是遇到水果到货腐烂、货品缺重、包装破损、发货延时、配送延时等情况，用户都能闪电获赔。

此外，在物流方面，京东充分利用已有的平台、营销、技术、数据、供应链等网络资源，结合仁和区区位优势、地理优势和自然资源优势，定制和打造以攀枝花市仁和区为区域中心的物流系统，推进仁和区全域“物流云仓”现代化、数字化和智能化建设，实现高效物流的全覆盖，外地消费者购买的芒果最快可以实现次日达，极大地提升了运输效率。

乘着“京心助农”项目的东风，以芒果为代表的攀枝花地道特产正走出深山、进入全国市场，如今，不论是远在他乡的攀枝花人，还是全国各地想品尝攀枝花特产的消费者，都能以优惠的价格、快速的物流和服务购买到纯正的攀枝花芒果，而通过“京心助农”直播基地在当地的搭建，万千农户更能以直播的新兴销售形式，实现持续增收，达成消费者和农产地的“双赢”。