聚焦百万人围观 长城欧拉另辟蹊径玩“团购”

自2019年，汽车行业持续走低，2020年又遭遇新冠肺炎疫情的打击，销量再次出现明显下降，但随着互联网的发展，短视频和直播成为信息传递的快速方式，汽车行业开始了拓展新零售方式的道路，向数字化营销转型。

长城欧拉作为迅速崛起的年轻化新能源品牌，以用户经营出发，开拓了创新的零售模式，围绕线上购车渠道、VR看车、直播看车等方式，在疫情期间为消费者提供了全新的服务模式，提升用户体验的同时，解锁了汽车行业的全新零售方式。

买车增添新玩法

近年来电商平台的出现，改变了消费者的购物习惯，更加直观的展示方式和便捷的购买渠道，实现了多行业的线上零售模式，在疫情期间“宅经济”的推动下，长城欧拉不仅打通多个线上销售平台，还搭载了火爆全网的电商直播方式，让消费者足不出户实现了身临其境的购车体验。

自春节假期以来，长城欧拉专营店联手抖音、淘宝开启了全民互动的直播计划，颠覆了以往静态看车的方式，在主播的带动下让消费者能够感受全方位的看车体验。为了能够给消费者营造更好的服务氛围，长城欧拉与太平洋汽车网发起了“直播+拼团+电商”的新玩法，掀起了直播中的互动热潮，不仅让消费者更直观的了解车辆信息，还能及时掌握优惠活动，以最大的让利活动让消费者轻松买车。不仅如此，长城欧拉还与汽车之家推出了VR看车服务，在家利用VR眼镜就能感受虚实结合的选车过程，并且支持即时下单，开启了居家买车的全新模式。

精准化营销抢占先机

众所周知，长城欧拉是一个年轻活力自带“网红”体质的品牌，不仅注重对产品技术和质量的研发，还一直秉承互联网用户思维，不断围绕年轻用户的喜好举办了多元化的营销活动，迅速成为备受青睐的品牌。此次长城欧拉与视频社交平台跨界合作，与一直以来向消费者展示的花样营销方式高度重叠，成功圈粉了大批年轻用户。据悉，在专场直播中，长城欧拉联合资深汽车媒体人、网红主播和视频up主，以轻松愉快的短视频形式，分享了用车心得和车型解读，并及时解答消费者观看直播时的弹幕留言，开启了大型直播互动现场。在疫情期间的直播计划中，长城欧拉利用短短两周时间就开启了305场直播，并吸引了百万用户的热情围观，收获14万粉丝，创造了新能源汽车品牌中的直播盛况，热烈程度可见一斑。

在汽车行业向数字化转型的趋势下，长城欧拉运用了互联网+思维，在汽车新零售的探索中取得了突出成果，引领了汽车行业创新营销和线上服务全新模式。

---------------------------------------------------------

免责声明：

1.本文援引自互联网，旨在传递更多网络信息，仅代表作者本人观点，与本网站无关。

2.本文仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。