又一家顶奢品牌入驻京东 是什么让它放下两个世纪的“矜持”

最近奢侈品圈传出又一重磅消息：世上首个奢侈皮具世家Delvaux终于在京东开设了 全球首家线上旗舰店。

作为一个比爱马仕、LV诞生都早，却时隔两个世纪才选择拥抱电商的顶级奢侈品牌，可见其对数字化决策和落地的严谨程度。在谈到为何选择京东时，Delvaux首席执行官Marco Probst表示：“京东的独特之处在于它既能保证商品的真实可靠性，又能提供如承诺般的高端服务。”

不只是Delvaux，“100%的正品保障”一直以来都是奢侈品牌商选择线上零售伙伴不容撼动的底线。此外，相比线下店的充满礼遇的体验和服务，品牌商也担心电商不能很好地传递品牌对消费者的关爱，因此，如何能够在帮助品牌拓展市场之外，又能完整地传递品牌形象和品牌精神，成为他们考量合作伙伴的另一重要因素。

从奢侈品大牌们的态度来看，京东在这两个方面，都有着令人足够信赖的保障。

从布局奢侈品领域的第一天开始，京东就对假货抱以一以贯之的零容忍态度。为了在源头保证货品的质量，京东会对商品入库有着极为严苛的验收标准并不断升级。例如，Armani自身出库有严格的品质检测过程，品牌方发货到第三方仓库后，第三方会对每一件商品重新检验，等商品最终到达京东仓库后会再次重新检测。京东是目前唯一有三段检测标准的电商平台！据悉，奢侈品箱包入库验收标准此前就有71个检测点，今年将再新增14条，奢侈品服饰入库验收标准此前共52个检测点，今年将增加到59个检测点，要求更为严苛。

甚至，当我们进入到旗舰店中看到的商品展示，两张图片间距的像素应该是多少都是需要斟酌的，只为更完整、精确地体现品牌精髓。京东还在奢侈品页面介绍上引入AR技术，以便消费者通过360度视角选择不同颜色、不同材质的搭配效果，将奢侈品品牌独特的专属定制模式延伸至线上。顾客下单后，无论是“京东奢侈品”专属包装，还是每件商品上的“京东奢侈品”标签，乃至充满尊贵体验的“京尊达“专属配送服务，都从每个细节传递着奢侈品品牌希望带给用户的尊崇体验。

截至目前，京东汇集了服装、箱包、鞋履、美妆、珠宝等在内的200多家官方奢侈品品牌；去年618期间，京东还正式开启了与意大利奢侈品巨头PRADA的合作，旗下三大品牌Prada，Miu Miu和Car Shoe授权旗舰店在京东同步上线。越来越多的奢侈品牌商，已经把京东视为信赖的首选合作伙伴。

值得注意的是，与国外的高净值人群受众不同，在中国，奢侈品的目标受众是广大的中产阶级。据预测表明，今年中国的中产阶层将达到7亿人，这不仅意味着，接近半数的中国人将接盘奢侈品消费的大市场，也意味着，品质的金标准一旦满足，拥抱电商将成为各大奢侈品的必然趋势。

在满足正品与服务的基础之上，高品质的客群流量、大数据价值和遍布全国的自建物流体系，相信也是京东吸引众多奢侈品牌的有力砝码。据京东刚刚发布的2019全年业绩报告显示，2019年京东年度活跃购买用户数已达3.62亿，在此基础上的大数据分析和沉淀，一方面服务于京东买手团，由他们为年轻消费者选择更符合其审美喜好与时尚品位的货品，另一方面服务于众多的奢侈品品牌商，为他们提供精准的用户画像参考，进而通过整合生态链和全渠道传播资源实现精准营销，助力品牌实现有质量的增长。像Delvaux这样的顶奢大牌，最终愿意携手京东来拥抱互联网新生代，既在情理之中，也同样令人充满期待。