"绿色通道"开通不到2周，京东生鲜助农直播超600场、销量超3900吨

• 京东

最近，广西桂林市永福县县长廖先梅有了一个充满挑战的新职业——为县里滞销的沙糖桔当"主播"直播带货。

永福县是全国最大的沙糖桔生产基地，全县共种植沙糖桔43.8万亩，产果量70万吨。全县2.5万多建档立卡贫困人口中，73%靠种沙糖桔增收脱贫。

然而疫情的突然到来阻断了春节沙糖桔的上市之路，眼看着日渐增加的产量和严峻的抗疫形势，廖先梅和村民们每天都过得焦急难熬。

（京东极大地带动了滞销砂糖橘的销售）

此时，京东一系列助农举措像及时雨一般到来。在得知永福县的情况后，由京东生鲜、京东直播、京东秒杀和京东物流集合而成的专业帮扶团队，迅速和廖先梅开展产销对接，并手把手开展直播指导和培训，邀请她亲自出镜坐镇"带货"。

按照排期，廖先梅准时坐在了沙糖桔基地的镜头前。"没有核，甜度非常的高"、"29.9元10斤"，因为对自己县里的产品信心十足，她讲得游刃有余。

透过直播屏幕，全国54万消费者看到了永福县欣欣向荣的种植基地，以及鲜亮饱满、易剥无核的沙糖桔。截至2月19日，京东等电商平台线上销售沙糖桔累计达3000多吨，解决全县滞销超过了65%。

（永福县工信和商贸局发来感谢信）

对于廖先梅和乡亲们来说，京东生鲜带来的不仅是解决滞销沙糖桔的重要渠道，更为永福县的未来提供了方向。日前。永福县工信和商贸局向京东发来感谢信，决心将10年培育起来的沙糖桔基地通过京东生鲜升级成为电商基地，通过直播和电商渠道，将永福县打造成农副产品销售、乡村旅游等为一体的"直播经济"示范标杆。

永福县的情况不是个例。疫情爆发后，因为商超门店停业和物流运输受阻，全国多个农产品基地发生滞销情况，这引起了各大电商平台的注意。2月10日，京东率先开通"全国生鲜农产品绿色通道"，为滞销农户商家提供极速审核、流量倾斜、物流支持等高达25项扶助，帮助农产品解决滞销难题。

据统计，自系列助农措施发布以来，不仅带动了多个电商平台加入助农战役，京东生鲜在全国范围开启了"疯狂带货"模式。2月11-23日，京东生鲜助农专题页面累计销售滞销生鲜农产品达到了3900吨。

能够解决如此庞大数量的滞销果蔬，源于京东利用多年来打造积累的自有供应链体系优势。京东生鲜深耕生鲜供应链多年，不仅早已建立起强大的采销和冷链物流体系，更具备广泛的零售渠道和多样化线上营销手段。廖先梅的"直播"，就是京东生鲜触达消费者的重要一环。

不仅在广西，云南文山州马关县攀枝花村村主任王洪仁也切实感受到了"直播经济"的力量。

"18.8九斤，全国包邮，这是我们种木瓜有史以来最低的价格"，王洪仁不习惯镜头，但也对着京东直播间45万观众坦率地交了底，全国各地的订单纷纷向他涌来。

（王洪仁在直播讲解）

云南文山州马关县大约有600万斤的木瓜急需下树销售，这其中就包括王洪仁的村子。疫情爆发后，他愁得睡不着觉：当地村民基本都靠种植木瓜维生，现在采购商没来，销路受阻，没有收入不说，很多人甚至会因为连买瓜苗的钱都还不上而负债。

没人来买，木瓜只能烂在地里。"我们的木瓜之前检测糖度最高能达到14%，非常甜，舍不得丢啊。"王洪仁感到可惜，本来可以稳稳当当挣个收成年，却一下子成了泡影。

（亟待下树的木瓜）

所幸的是，村里有年轻人看到电商平台京东在征集滞销农产品情况，转发给了他。抱着试一试的希望，王洪仁联系了京东。很快，生鲜采购部门联系上他，迅速组织资源，为攀枝花村木瓜解决滞销的难题。

考虑到当地没有接触电商的经验，京东生鲜迅速挑选了一家成熟的店铺进行代销，并极速完成了审核上架。2月19号上架当天，为了打通销路，京东生鲜同步开放直播渠道，邀请主播到当地直播，王洪仁也亲自出镜，为村里的木瓜摇旗呐喊。

在直播间，王洪仁耐心地和观众解释发货时的区别："省内会发熟一点的，省外我们会发稍微青一点的，保证到了之后还是新鲜的。"他现场进行木瓜采摘、打包和切果试吃，并传授烹饪经验，"拿回去可以和排骨一起炖汤喝，非常鲜。"直播间观看人数一度飙升到50多万，留言像闪屏一样哗哗刷过。

不仅王洪仁的木瓜有救了，全县的木瓜都随着纷至沓来的订单打开了销路，王洪仁感到惊喜和不可思议。"我代表村里所有果农，所有老百姓感谢京东平台，能够提供一个这么好渠道来帮助我们，"他在直播的结尾由衷地说。

（云南木瓜农户采摘）

在全国各地，还有大量的滞销农产品正在通过直播的镜头卖往消费者的餐桌。四川大凉山奶油草莓、都江堰草莓、山东寿光蔬菜、云南向阳蜜瓜、鲜切花……据统计，京东开展助农直播项目以来，几十位地方政府领导亲临直播间，已直播场次达600余场，累计观看量千万级计。

"最忙的时候，我们同时对接5-6个政府沟通群，分别指导各种直播问题，每天晚上十一二点等到所有直播场次全部结束之后，才有空更新第二天的直播排期，"京东生鲜工作人员说，"接下来预计每天还会有30场上的助农直播，来持续帮助全国的农民朋友解决滞销问题。"

在镜头背后，京东生鲜品质背书，以及助农直播将真实的产品生产基地带到消费者面前，大幅提升了消费的场景感和信任度，为解决滞销农产品上行贡献强有力的支撑。