2020元宵节消费大数据：黑芝麻汤圆再夺冠，“咸蛋黄”成为馅料新星

2月8日是2020年正月十五元宵节，我们也将迎来庚子鼠年的第一个月圆之夜。虽然当前正处于全民抗疫的关键时期，人们过节的热情不减，京东平台消费数据显示，人们“宅”在家里煮汤圆、做美食，工作、游戏、健身、读书充电，充足的物资能保障人们度过 一个充实祥和的节日。

汤圆是元宵节必不可少的美食之一。俗话说“南方吃咸汤圆,北方吃甜元宵”,每年都会有一场餐桌上的咸甜大战。数据显示，今年黑芝麻仍是最受欢迎的汤圆口味，其次是花生馅和豆沙馅。节前也少不了汤圆的孪生兄弟“元宵”的身影，黑芝麻、五仁、桂花山楂口味夺得了元宵界的前3名。

受疫情影响，今年线上汤圆的下单销量增长非常明显。从腊月二十四-正月十三（同比去年春节同期），经典口味中，黑芝麻汤圆线上下单销量是去年同期的2.3倍，花生、豆沙馅汤圆线上下单销量超过去年同期的2倍。

咸味汤圆中，添加了咸蛋黄的流沙汤圆下单销量最高，超过了去年同期的3.9倍；其次是五仁馅元宵，下单销量超过去年同期的2.2倍；鲜肉馅汤圆下单销量略有下降。

此外，以水果鲜花为主的新式汤圆今年的涨势也很高。最受欢迎的是玫瑰、榴莲、草莓和巧克力汤圆，下单销量超过去年同期的2.4倍、2.9倍、4倍和3.8倍。

从地域特点来看，湖北、河南、山东、广东、陕西购买甜汤圆的占比比其他省份更高。海南、福建、北京、上海、江苏购买咸汤圆的占比比其他省份更高。北方地区，北京、河北、吉林、辽宁、黑龙江购买元宵的占比比其他省份更高。

除了买汤圆，今年还有很多消费者选择自己在家做汤圆。糯米粉、白糖、各种馅料的线上成交额超过去年的3.3倍，下单销量最高的馅料是红豆馅、黑芝麻馅和玫瑰酱。

除了吃汤圆，人们“宅”在家里的生活也十分丰富。春节时期也是每年消费升级表现最明显的时期。咖啡具、茶具的线上成交额同比增长超过11倍，烹饪锅具线上成交额同比增长6.4倍。

京东数据显示，从除夕-初九（同比去年春节同期）全站包括米面粮油及乳制品等在内的民生类商品成交额增长154%。其中，作为主要生活必须品的米、面成交额分别增长5.4倍、4.7倍，共计为消费者供应约1.9万吨米面杂粮，另外方便食品成交金额增长3.5倍，京东为消费者提供了超过1500万包方便面。此外，饮用水增长1.54倍，食用油增长1.43倍、乳制品、海鲜水产增长都在1倍左右。

“宅”生活少不了娱乐和充电。元宵节前，棋牌麻将类商品成交额同比增长了110%，游戏设备成交额增长超过90%。图书类商品中，国学古籍类图书增长最高，增速超过了90%，其次是中小学教辅成交额增长了80%，真是什么情况都不能忘了学习。

疫情当前，人们都非常关心武汉的商品供应。目前，武汉的线上消费增长非常明显。今年春节，武汉地区生鲜销售同比去年春节增长了282%；叶菜类产品下单销量同比增长达36倍；茄果瓜类产品的下单销量同比增长近8倍；猪肉、鸡肉等民生产品的下单销量同比都在5倍以上。元宵节来临，武汉的消费者也纷纷通过电商购买汤圆，他们购买最多的是黑芝麻、豆沙和花生汤圆。