洗衣机增速2位数下滑 这个品牌新年却靠“醒衣”唤醒市场

刚刚过去的2019年，在宏观经济下行等多重压力下，家电行业集体失速、大盘下滑，洗衣机市场增速两位数下滑，对比零售市场CAGR值，2007年-2011年洗衣机市场增速还在16.4%，但到了2012-2019年，这个数字就变成了3.2%。

洗衣机市场增速大幅下滑是由于增量饱和。国家统计局数据显示，目前我国居民平均每百户拥有洗衣机超过95台，市场已经完成从“增量”向“存量”的转变，这意味着增量带来的增长红利逐渐消失，未来相当长的一段时间内，传统洗衣机市场需求不振、增速下滑将成为常态。除非找到新的增量出口，否则这将是一段难熬的寒冬期。

如何破局?我们首先要关注行业大环境，伴随宏观经济下行，消费分级的说法曾在2019年尤其下半年喧嚣尘上，茅台和榨菜都在热销，二手市场火爆，二三线甚至小镇经济被过度关注。但对洗衣机行业来说，以结构升级为特征的多级消费并存仍是主态势，从监测数据来看，5000+高端洗衣机市场，2019上半年实现了20.3%的正向增长，零售额份额占到大盘的32.5%;高端洗烘一体均价整体上移9.1%，均价达到5698元，推动行业整体均价同比提升5.3%。

高端市场在崛起，以卡萨帝、西门子和三星为代表的内外资高端品牌接档发力，推动行业结构持续升级。中怡康2020年W2数据显示，10000元以上高端洗衣机市场，卡萨帝占比75.3%，其发明的“醒衣”生活方式依靠空气洗10分钟护理，恢复织物蓬松柔顺，在行业下滑颓势中逆势上涨、全面唤醒市场。

另据中怡康W1数据显示，在10000+价位段，西门子也拿到了1.2%的份额，iQ800系列WM16Y8891W搭载i-Dos智感自添加系统，自动添加洗涤液并实现精准投剂。三星占比达到0.9%，WD80J7260GX/SC洗衣机采用三星特有的泡泡净技术，带来省时、省电、洁净新体验。

据中国电子商会数据显示，到2020年我国洗衣机高端市场规模增幅预计将超过12%，这也意味着以卡萨帝为代表的高端品牌，已经选择了一条正确的增量道路，不仅实现品牌份额的持续增长，更为行业破局打开通道。

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