海尔冰箱一家独大、洗衣机是“行业一哥”，空调呢？

在中国家电市场上，冰洗空作为三大主产业，已经形成了很清晰的市场格局。提起冰箱，会想到“一家独大”的海尔冰箱;说到洗衣机，也有“行业一哥”海尔洗衣机的存在。当提到空调，尤其是高端空调呢?大家又是如何评价的呢?

一家独大、“行业一哥”后，又该如何评价空调业

中国家电市场一直是竞争最为激烈的市场。尤其今年，价格战、行业互撕更让整个行业竞争进入白热化阶段。

而提到家电，就不得不提冰箱行业的“一家独大”格局。我们先来看国内市场数据，中怡康2019年52周数据显示，海尔冰箱年累份额37.3%为第一，美的11.9%居第二，容声11.2%居第三。从目前来看，2019年海尔冰箱首位度再次破3，且明显高于去年同期;欧睿国际数据同样如此，2019年海尔制冷全球品牌零售量第一，实现12连冠。冰箱行业一家独大局面尤为明显，海尔冰箱以场景替代产品、生态覆盖行业，实现全流程、一站式的健康饮食服务，是名副其实的“行业寡头”。

再来看看洗衣机的“行业一哥”。在中国洗衣机市场上，海尔洗衣机的地位值得圈点。据中怡康最新数据显示，海尔(42.2%)、小天鹅(17.7%)、西门子(8.4%)、松下(8.5%)、美的(8.0%)分别占据2020年首周洗衣机市场份额TOP5，囊括了超过8成的市场份额，其中，海尔洗衣机市场份额相当于2-5名份额总和，并且唯一实现了当周同比正增长。值得注意的是，排名前五中小天鹅和美的洗衣机同属美的集团，二者份额相加后为25.6%，与海尔洗衣机之间的距离明显缩小，但仍保有接近17%的份额差距。

从空调行业整体来看，格力、美的、海尔三巨头格局基本稳定，那么我们再来看一下高端空调这一细分领域。据中怡康2020年第2周最新数据显示，在1.5万元以上家用空调市场，当周份额上，卡萨帝占比34.56%，三菱电机份额20.28%，大金占比13.99%，格力占比11.37%;年累份额上，卡萨帝占比32.59%，三菱电机占比16.46%，格力占比18.25%，大金占比11.77%。从以上情况来看，空调市场已经完成了一次变革，从20年前被外资品牌把持，到现在有了新的高端首选，那就是卡萨帝空调。

卡萨帝空调“高端首选”地位怎么形成的?

纵观三大家电领域，虽都有寡头垄断，但格局不尽相同。尤其空调行业，经历了一次大洗牌，那是什么促成卡萨帝取代外资品牌，成为“高端首选”的呢?

20年前，技术实力雄厚的外资品牌主导中国高端市场，能用上一台外资品牌空调，是高端用户的身份象征。但随着不断的技术迭代和消费变革，外资品牌引以为傲的“技术流”对高端用户吸引力越来越小，卡萨帝创造的智慧生态解决方案关注度越来越高。

要想留住用户，就得懂得用户。针对传统空调出风干燥、温度单一和手动控制等弊端，卡萨帝推出云鼎空调、天玺空调和“指挥家”空调，创新了干湿自控、分区送风和智慧交互等创新点，抢先一步解决了用户痛点。更进一步，卡萨帝还以场景替代产品、以生态覆盖行业，布局了高端智慧空气场景，为用户提供N个智慧空气解决方案。

以前，空调温度需要自己用遥控器反复调整，就算有智能空调，老人和小孩也用不惯。现在卡萨帝提供智能感温、语音控制和人机交互体验，就算是老人、小孩和年轻人同处一室，空调也能根据冷热需求设定温度，让每个人都舒适;而且不用遥控器和手机，只要说一句“小优小优，左高风右低风”就可以了;如果你觉得烦闷，卡萨帝空调还可以陪你聊天、玩游戏。

同时，卡萨帝还为用户提供生态服务，通过推进空气圈建设及对相关行业的赋能转型，让卡萨帝空调有了生态服务能力。卡萨帝的“野心”远不止如此，国际市场上也已锋芒毕露，2019年8月初，卡萨帝出口欧洲高端市场意大利，并以3445欧的售价成为当地最贵的智慧空调;在亚洲，泰国、巴基斯坦等国都有卡萨帝空调的身影。

综上可以发现，用户买卡萨帝空调，获得的不仅是一台能调节温度的家电产品，而是涵盖场景、生态的智慧呼吸解决方案。显而易见，这或许就是卡萨帝实现行业洗盘，成为“高端首选”的深层原因。

作为一个有全球布局战略的智慧生态品牌，卡萨帝空调的发展已经领先行业一大步，2020年已经到来，卡萨帝还能带来什么惊喜，值得期待。

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