2019社交战事：腾讯列阵，新贵折戟，人人回归

2019年被认为是新一代社交产品的元年，以多闪、聊天宝、马桶MT“三英战吕布”为始，老牌社交平台“人人”APP宣布正式回归为止，据不完全统计，共有50多款社交产品诞生，虽然战事不断，“硝烟”纷起。

 2019年：社交三英战腾讯

2019年1月15日，多闪、聊天宝、马桶MT三位社交新贵齐登台，为2019年的社交领域上演了一出“三英战吕布”的开年大戏。虽然三款新产品一出世，在围观群众的好奇、期待和热捧下便形成爆发式增长，但从产品发布7日后的留存来看，起飞的有多快，坠落的就有多快，多闪为16.34%，聊天宝为13.84%，马桶MT只有不到2%。

同年3月，法院由此下达禁令裁定书，要求“停止在多闪中使用来源于微信/QQ开放平台的用户头像、昵称”，此后多闪内嵌到拍照工具App Faceu中，活跃度与关注度持续降低；5月，马桶MT更新后更换名称为“好记”，产品定位由匿名社交平台转型为互动内容电商平台；而聊天宝在12月30日突然更新微博，称Android版本全新升级，上线兴趣群功能，加群结识新朋友，而它的上一次更新还停留在三月。

虽然“三英”在这一年时间里逐渐消声，但依然还有很多社交产品前赴后继。

  “社交新贵”们

5月20日凌晨，字节跳动低调上线第二款社交产品“飞聊”，定位为陌生人兴趣社交，通过兴趣+聊天+动态的模式连接不同的陌生人。但由于无差别的兴趣推荐，大而全的功能导致这款产品没有任何突出点，没有摆脱“高开低走”的命运，如今也无人问津了。

但基于兴趣圈子的社交产品并不只有飞聊一款，6月搜狐对外宣布推出狐友，腾讯也推出了一款社区小程序产品“和群”，如何激发用户组建共同兴趣圈子是这类产品亟待解决的问题。

9月，微博发布全新生活时尚社交产品“绿洲”，是一个instagram、小红书等模式的集合体，但由于上线初期缺乏UGC内容的支撑，而使绿洲成为事实上的“微博翻版”，从而丧失了“绿洲”存在的价值，并没有引起多大的共鸣。

此外，还有阿里巴巴重启来往、内测Real如我； 11月，网易上线主打“语聊”的声波，探探在部分地区测试“闪聊”，让用户可以“蒙脸”聊天……但这些产品均不温不火。

 腾讯列阵，朋友复活、人人回归

2019年底，腾讯上线了一系列社交产品，11月的视频社交APP“猫呼”、陌生人社交APP“轻聊”、社交APP“有记”；12月上线半熟人社交产品“朋友”，真人语音社交APP“回音”、匿名社交“灯遇”。其中关注度最高，内测码一码难求的却是低调复活的腾讯版人人网“朋友”，定位仍然是校园、职场实名制社交，目前只有内测邀请这一渠道可以体验。

12月30日，“人人“APP宣布正式回归，恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位。作为曾经的“校园霸主”，此次回归依然战力十足，上线第二日便在App Store社交排行榜上，力压微信、QQ等同类社交产品，登顶应用商店排行榜首位，总榜一度位列第七。

“人人”APP的表现甚至让已经出售人人网的美股上市公司RENN.US股票一路大涨，一周累计涨幅超过30%。

人人回归之所以在市场上反响如此之大，一方面是其迎合了很多老用户的心声，回归社交主赛道，另一方面是2019年校园社交重新成为社交产品迭代的一个热门方向。

 2020，校园社交是新的机会吗？

字节跳动、百度、阿里、京东等互联网巨头也纷纷推出了校园社交产品。9月，京东推出大学生校园社交产品“梨喔喔”，绑定了自家京东金融的小白信用服务。随后，字节跳动投资Summer，完成对“Biu校园”的收购，阿里巴巴重启来往，推出“Real如我”，以刷脸社交为特色。 11月，百度推出面向高校在校生群体的匿名社交软件产品“听筒”，主要特色是接入百度地图，基于学校位置或其他实际位置查看周边好友。

而回归社交赛道的人人在获取新用户的同时，正在采取账号找回等一系列措施唤醒曾经2.4亿的老用户，即使仅唤醒其中一成，重生的人人也将是一个有2400万用户的社交产品，通过大量的用户数据找到他们共同的兴趣点，满足用户纯粹的社交需求。人人将是2020年社交战场的一大看点。

据极光大数据发布的《2019年社交网络行业研究报告》显示，与一年前相比，有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。超过六成的用户，每周交流的好友数不超过20人。因“社交过载”，用户群体的迭代，带来新的市场需求，必然会有新的社交产品出现。除了满足用户的细分需求外，2020年，随着5G到来，在5G技术发展驱动之下，也会缔造出新的社交机会。

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