空调整体趋于下行？这个低调的高端品牌在北京却以倍速增长

卡萨帝空调一直在首都经济圈高端市场表现亮眼。12月15日，卡萨帝空调携手蓝鲸大厦进行的高端婚礼圈层一站式服务活动落下帷幕。通过和近500位用户的交互，卡萨帝空调现场成交多套。最新数据显示，北京卡萨帝规模呈倍速增长，整体份额提升 2.5%。其中，在6000元以上高端挂机和1.6万以上高端柜机排名均为行业第一。

据环球家电网联合全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国空调行业现状及趋势分析报告》显示，2019年前三季度，中国空调市场零售额为1701亿元，同比下降4.7%。 整体来看，前三季度空调市场下行压力非常大。但卡萨帝空调却在北京为首的“首都经济圈”站稳脚跟，成为用户心中的高端首选。而这一趋势在今年年初就非常明显了。

据今年年初中怡康数据显示，卡萨帝空调北京地区1.5万以上家用空调市场份额67.81%;在国庆期间，卡萨帝空调在北京的销量增幅居全国首位;即使是在价格战激烈的双11期间，北京地区卡萨帝空调的高端增幅依旧高达415%。

卡萨帝在“首都经济圈”的成功一部分来自于其在高端用户圈层的影响。今年以来，卡萨帝空调在红酒圈层、瑜伽圈层等高端用户圈层中打造一站式生态呼吸体验方案。今年11月，在青岛卡萨帝空调联合杜娟婚纱、黛西婚礼等高端婚礼品牌，实现健康空气与婚纱时尚的首次试水，使卡萨帝空调的高端社群生态网进一步丰富。而此次在北京，卡萨帝空调再次联合高端婚礼圈层进行活动，实现了与高端婚礼圈层的更深度体验交互，让用户先体验生态呼吸场景，再决定是否购买产品。

从活动现场了解到，前来体验和咨询的很多用户都是将要步入婚姻的年轻情侣，很多人对空调的净化功能、智慧操控功能和送风舒适感非常关注。而卡萨帝空调能主动去除空气中的污染颗粒，一家人在一起聚餐时，女士怕冷、男士怕热，可以跟它说：“小优小优，左高风右低风!”空调就能吹出每个人最舒适的空调风;如果检测到空气中湿度不够，或者空气质量变差时，就会主动调整湿度或者开启空气净化功能;晚上睡觉前，也不需要到处找遥控器，只要对空调说：“小优小优，我要睡觉了!”空调就自动进入睡眠模式。

据中怡康最新数据显示，截至第51周，1.5万以上家用空调市场年累份额前三为卡萨帝、三菱电机、格力，份额分别为40.66%、17.75%和14.34%。可以看出，卡萨帝空调以场景代替了产品，从根本上满足了高端用户对智慧操控、舒适送风的需求，又同时在各大高端圈层逐一渗透，从而在高端市场逐渐站稳脚跟。

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