冰箱TOP3格局逆转：西门子反超，海尔仍第一

11月12日，中怡康发布2019年第45周冰箱市场数据。正逢双11前夕，大众消费暂时收紧，因而冰箱市场零售额、零售量均出现接近20%下滑，形势不乐观。同时，TOP3品牌排名也发生了逆转：西门子冰箱以11.9%的市场份额反超容声成为第三。海尔冰箱份额38%保持第一，美的冰箱以12%的份额居第二。从份额上看，西门子冰箱提升较快，与美的冰箱在市场份额上不分伯仲。

在整体份额之下，冰箱业具体呈现怎样的格局呢?

　1、高端市场竞争激烈

在价格方面，7K元以上的高端产品仍是市场的主要拉动力。其中，在7K—11K价位段，海尔份额42.1%居第一，西门子14.5%、美的11%分列二、三位;在11K+价位段，海尔42.9%居第一位，西门子20.2%居第二位，美的3.5%居第六位。

可以看到，跟整体份额一致，海尔冰箱高端产品份额也是第一，且都超过了40%。这与海尔旗下高端品牌卡萨帝的拉动有很大关系。数据显示，卡萨帝冰箱在15K+价位段份额达到49.4%、20K+价位段42.7%、30K+价位段83.2%，高端优势明显。

2、TOP3品牌分割畅销榜

再来看看畅销单品。在本周畅销榜单TOP10中，海尔占8席，美的、容声各1席。而从年度榜单来看，海尔有9款，容声1款。值得注意的是，在年累最畅销的10款产品中，已有2款均价超过10K，再次证实满足用户高保鲜、大容量等需求的高端冰箱正成为消费的主要趋势。

综合分析以上数据不难看出，行业整体下行，品牌能否生产出真正满足消费者需求的高端产品是抢占市场的关键。而从目前来看，海尔、美的凭借前期的科研投入，已在高端市场、整体份额上占得先机。那么这种格局会不会被打破?其他品牌能否有更好的表现?还是让未来的数据说话吧!

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