双11高端冰箱主攻智能赛道，卡萨帝布局场景量价双收

2019年双11狂欢节已落下帷幕，高端冰箱领域，海尔、卡萨帝、松下和博世等品牌表现亮眼，其中2大亮点值得关注。第一，卡萨帝量价双收，整体份额上，8000元以上价位段，卡萨帝份额超50%，高端增幅突破80%;单品销量上，售价10999元的黑钛系列突破4500台，1.2万元以上产品，京东渠道15分钟破200台。第二，智能冰箱成为市场“黑马”，如海尔智能冰箱451成为智能大屏第一爆款，截至1点10分已全网售罄。

出口：从双11找到下一阶段“增量市场”

今年双11，各大品牌要面对的市场环境更为严峻：中怡康44周数据显示，最新一周冰箱市场零售量与零售额仍处于下滑状态，增幅分别为-3%和-2.9%，寒冬未至，“双降”已来。

大环境不乐观，迫使各大品牌不得不调整发展步速与方向。而能否扼住下滑趋势，寻找到“增量市场”，双11作为重要节点，显得尤为关键。综合双11当天与天猫V榜来看，在这一轮市场厮杀中，各大冰箱品牌纷纷打出“智能化”的底牌，如上文提到的卡萨帝黑钛冰箱、海尔智能冰箱451，还有松下的自动制冰变频多门冰箱、博世·维他鲜动力多门冰箱等。

这种行业“默契”，来自于行业对智能家电增长潜力的共识。前瞻产业研究院数据报告显示，预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，2020年中国智能家居市场规模将达到5819.3亿元，同比增长20.8%。

利益驱动下，行业对智能冰箱的趋同，也就不足为怪了。

风口：从智能冰箱领域找到差异化竞争优势

同为智能冰箱，各大品牌的主打价值点各有所长。总的来说，卡萨帝和海尔更注重场景和生态构建，松下和博世的发展布局更侧重产品端。

松下和博世选择以“稳”为主。作为老牌家电代表，在诠释智能冰箱上，它们都从单品切入，打造“家居互联”价值点。如松下冰箱可以通过天猫精灵app和松下智能家电app，进行温控、速冻等多种操作。博世·维他鲜动力多门冰箱大师版能通过手机与“家居互联”APP实现互联，随时随地对冰箱进行模式、温度等控制，另外还有菜谱推荐等内容上的资源供用户查阅。

卡萨帝和海尔则选择了打“创新牌”，以率先布局场景生态取胜。以卡萨帝为例，它实现了以场景替代产品，实现智慧产品的主动服务，进而为用户提供更便捷实用的场景解决方案：

午餐时间享用轻食沙拉或者健康餐，是当下白领女性的生活日常，但牛排和三文鱼、牛油果和西兰花，这些食材怎么搭配才能既低脂健康又营养均衡呢?一台卡萨帝物联网双屏冰箱可以解决这个问题，通过与冰箱相连的体脂秤，冰箱可以获得体脂等身体数据，推荐健康食谱，让用户吃得更健康。

总体来说，卡萨帝和海尔“卖场景”收获了用户，松下和博世“卖产品”也取得了不错成绩，各有所长。随着物联网时代的到来，相信场景替代产品，生态覆盖行业也将成为必然趋势，我们也期待智慧产品能够更加智能化，为我们提供不囿于单品的更全面的服务。未来各品牌还将在智慧产品上有何新动作，我们也拭目以待。

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