中怡康第44周数据：海尔份额持续第一 高端市场凸显品牌优势

11月6日，中怡康公布了最新家电市场数据。数据显示，截至11月3日，海尔累计份额19.5%，美的13.5%，格力10.6%，三家瓜分了市场整体份额的43.6%。而在高端空调市场则出现了一家独大的局面，海尔旗下高端品牌卡萨帝独占了41.23%的市场份额。

从各产业的市场表现看，在冰箱、冷柜、洗衣机等市场，海尔占据较大优势，分别以37.3%、46.1%、36.9%的累计份额排在首位；在空调市场，格力、美的以34.9%和26.9%的份额占据了行业总量的六成；在热水器市场，A.O.史密斯、海尔、美的位列前三，份额分别为22.4%、20.3%、14.8%；厨电市场老板25%、方太23.6%；彩电市场海信20.3%、创维17.2%。

此外，在高端家电市场上头部品牌的集中度越来越高。以价格在15000元以上的高端空调市场为例，据中怡康统计，截至11月3日，卡萨帝累计份额41.23%，三菱电机18.19%，格力14.01%，大金11.35%。可以看出，如今中国消费者对国产高端家电产品越发认可。

从增量市场到存量市场，家电行业竞争变得越来越激烈。如今双11即将来临，家电市场又将上演怎样的年度大戏，让我们拭目以待。

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