8K体验更重要，QLED与OLED市场差距越拉越大

据中怡康发布数据，虽然十一黄金周影响力逐步被双11取代，但十一促销周期内预期彩电零售量仍占全年销量的7.1%，零售额占全年销售额的7.6%。各彩电品牌纷纷做出“迎战”姿势，祭出旗下中高端畅销单品。其中，在超高网速、低延迟的5G推动下，8K电视最有可能脱颖而出，呈现爆发姿态。

然而，面对市场上琳琅满目的8K电视产品，和专业人士也难以区分的8K技术，作为普通消费者该作何选择？

对于8K技术各品牌各执一词、各说所长，但视觉体验和市场表现是评判电视产品好坏最直观的标准。毕竟，没有消费者会为不好的产品买单。据三星电子官方数据显示，在8K电视的加持下，自2017年推出QLED电视以来，全球累计销量已突破540万台，有望在今年内达成累计800万台。无论如何诋毁，市场都给予了三星QLED 8K电视最好的反馈。

三星电子影像显示事业部副社长Choo Jong-seok强调，“将进一步扩大包括8K在内的QLED电视市场，巩固作为全球电视市场第一品牌的地位，同时三星将继续引领创新，为消费者带来新价值。”

挤满“选手”的8K电视赛道，QLED比OLED更先做好准备

5G技术的成熟，让电视行业上下游都看到了8K技术的发展潜力。5G更快、更宽的传输渠道，让更精细、艳丽的8K画质内容快速到达日常家庭的大屏电视，带来超凡的视觉和听觉体验。这是继曲面之后，又一肉眼可见的革命。

不仅如此，政府也出台了相关的政策纲要，将5G和8K电视提升到重要战略层面。2019年初，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，提出按照“4K先行、兼顾8K”总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

面对即将到来的8K时代，三星、TCL、LG等电视厂商，无论身处QLED还是OLED阵营，都纷纷跟进。一时间，8K电视赛道挤满“选手”。其中，以三星为代表的QLED阵营已率先做好准备。年初，三星在国内上市了65\75\82\85\98英寸共５个尺寸段的QLED 8K电视，刚刚结束的IFA上更亮相了55寸QLED 8K产品，是目前市场唯一实现全尺寸段覆盖的8K电视品牌，满足不同消费者的多样化需求。

而OLED似乎还措手不及，由于灼屏的技术特性及面板供应不足等问题，挣扎在无法稳定供货的泥潭。尽管LG Display早前已经展示了88寸8K OLED电视面板，但是受限于良品率低下以及超高成本等因素，消费级的8K OLED电视至今杳无音信。

中国科学院院士欧阳钟灿早有论断，OLED比较适合用于手机和平板电脑等中小屏上，在大尺寸屏的应用上还需要攻克很多难题，才能真正实现量产。

据三星电子官方数据显示，三星QLED电视每年都呈快速增长趋势，仅今年上半年就售出约200万台QLED电视，同比增长127%（去年同期销量87万台）。相反，今年上半年OLED电视总销量仅为122万台（去年106万台），同比增长15%；与QLED电视的市场差距正在进一步扩大。

大屏主流为市场验证，8K普及添又一重量级砝码

从上世纪50年代首台14英寸电子管电视“北京”，到80、90年代的25英寸彩色电视，再到如今75英寸级，甚至百英寸级别电视百花齐放，彩电业在追求“大屏”的道路上从未停止脚步，屏幕越来越大已成为不可逆的行业趋势。

自2017年以来，越来越多的企业进军超大尺寸电视市场。而从2017年第三季度开始，三星电视在75英寸以上超大尺寸电视市场上的销售额占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是达到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上电视市场上，三星电视占有压倒性优势，今年第一季度和第二季度的市场占有率分别达到了58.8%和57.6%，接近60%。

三星电视之所以能在超大尺寸及高端电视市场一直维持较高的市占率，原因在于以QLED电视为核心持续强化超大尺寸产品线，同时8K电视成功抢占市场也起到了作用。今年上半年，三星QLED电视销量中，75英寸以上产品占到了14%左右；这与OLED电视销量中，70英寸以上产品占有率只有2%形成了鲜明的对比。值得一提的是，目前市面上最大尺寸的OLED电视是77英寸，这与三星已经推出98英寸QLED 8K电视有着极大的尺寸差距。

三星QLED 8K电视具有7680*4320的屏幕分辨率、3300万像素，是4K的4倍，是全高清的16倍。在画质方面，QLED在色域高、纯净度、持久度方面有突出表现，能提高电视的色彩饱和度，能换来更好的画质。QLED 8K电视不仅能够带来与众不同的颠覆性视觉体验，它还有更精微的光影细节，真实感、沉浸感更强。如此画质表现，搭配超大屏幕，瞬间有家庭影院的既视感。

根据IHS Markit数据，2019年Q2（4-6月）全球电视市场三星电子市占率高达 31.5%，创下过去6年来的最高纪录。有媒体爆料，三星QLED 8K电视在韩上市7个月累计销售8000台左右，与2013年UHD电视上市10个月卖6000台相比增势明显。不难看出，在5G的推动下，8K时代已经到来；而在8K的推动下，QLED与OLED市场差距将越拉越大。而三星电视已经扛起QLED+8K的大旗，正引领全球家庭视觉全新升级。

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