中腰部KOL互动率较高 海马云大数据发布《哪吒》抖音传播报告

关在府里无事干，

翻墙捣瓦摔瓶罐。

来来回回千百遍，

小爷也是很疲倦。

7月末，国产动漫电影《哪吒之魔童降世》横空出世，截至目前累计票房已达45亿，距离中国影史票房第二名的《流浪地球》（46.5亿）仅一步之遥。影片中的烟熏妆、藕饼CP、拿抓川普、fast fast biu biu等一系列梗迅速引发网友热议，并在各大网络社交平台上掀起了“自来水”式的传播。

其中抖音平台各种哪吒相关话题引发了二次创作和讨论的高热度，话题#哪吒之魔童降世 播放量86亿、#哪吒 播放量15亿、#敖丙 播放量4.6亿，成为电影上映以来最主要的流量贡献者。流量小生李现在抖音的魔童哪吒特效吸粉1300多万，直接跃升为爱豆榜的第一名，网友调侃：这个哪吒有点黑哦。

海马云大数据此次深入分析了5亿抖音平台用户行为，为您展现近一个月以来《哪吒》电影在抖音的传播全景。

亮点速览

1.影片官方账号@小爷哪吒 宣传视频多集中于影片上映前后十天发布，提及最多的是哪吒、国漫、配音、敖丙、大圣等；

2.尾部KOL贡献超八成视频量，尤其在影片上映后创作热情高涨，引发全民狂欢；

3.关于哪吒电影的二次创作，覆盖人物、台词、国漫、情节、主创、宣传、效果等七个方向，其中人物、台词、国漫热度最高；

4.哪吒各种叫法引发大量视频创作，方言叫法“拿抓”意外走红；

5.敖丙备受关注，“藕丙”组合好评如潮，李靖、殷夫人、申公豹、太乙真人等一系列形象也深入人心；

6.影片效果备受好评，国漫被夸崛起；《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等被再次提及，封神宇宙成为国漫期许；

7.哪吒特效风靡，超过50%的视频和KOL使用了特效，特效视频渗透率及互动贡献均远高于全站平均水平，流量小生李现哪吒视频引发超高互动。

海马云大数据 微信公众号内回复抖音哪吒，索取电子版报告。

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