618手机市场厮杀白热化：OV入场强势，荣耀稳中夺冠

• 618
• 荣耀

随着618大促的结束，各大电商平台相继公布了终极战报。

京东平台方面，18日单日手机品牌销量与6.1-6.18累计品牌销量冠军依旧是荣耀，小米和苹果则紧随其后。在18日单日手机成交额方面，苹果依靠高客单价和不俗的销量斩获冠军宝座，荣耀排名第二，小米排名第三，而累计成交额方面，苹果、荣耀、华为位居前三。

苏宁方面，荣耀斩获618累计线上品牌销量&销售额冠军，华为成为线下销量&销售额冠军。618当天手机品类付款金额同比增长69.9%。

天猫平台方面，华为、苹果、荣耀分别斩获618品牌销量&销售额前三名，销量方面华为斩获冠军宝座，销售额冠军则是苹果。

另外，今年的618可谓巨头混战，线下大佬OPPO和vivo分别发布全新系列手机，加入互联网手机市场。且从战报来看，OPPO K3斩获1500元-1999元京东单品销量冠军， vivo的iQOO和OPPO新系列realmeX也均有不俗战绩。苹果、华为也纷纷加入这场线上大混战。此外，多个手机厂商选择在618期间发售全新产品。其中6.1日首发的荣耀20分别斩获京东、苏宁两大平台的2000-2999元档（京东）和2500-2999元（苏宁）档单品销量冠军，也在同一天首发的红米K20 Pro位列第2。2019年的618大促，成为5G来临前巨头之间的角斗场，大家纷纷依靠价格战抢夺5G红利真空期持币观望的消费者。

此外，从苏宁的线下战报来看，今年的618大促绝不再是线上用户的狂欢节。苏宁战报表示，今年手机品牌销量华为位居榜首，而线上大佬荣耀一跃成为第二名，可见现在的手机行业渠道布局已经进入至关重要的阶段。线上线下融合战略才是进一步发展的关键。线上购机享优惠，线下又能给到消费者最为真实的用机感受，进一步反哺线上。全渠道融合的销售策略，无疑将成为各大手机厂商渠道布局的关键。