【家电观察】2019空调将迎多种利好 格力、美的、海尔持续引领

经历了连续两年高增长的中国空调产业在2018年遭遇到了阻力，据中怡康前不久刚刚公布的数据显示，整个2018年国内空调市场零售量同比增长了2.3%，零售额同比增幅为4.9%。但是，下半年市场遇冷所形成的趋势难以让人乐观，2018年7至12月份的零售量同比下滑了15.1%，而零售额的降幅也达到了13.5%。

在整体国内市场出现冰火两重天般走势的同时，全球空调市场以格力、美的、海尔为代表的三大品牌主导型格局继续引领行业。随着各种负面因素的不断释放，中国空调产业在近期也迎来了多种利好因素，当下迟滞的市场行情可能不会延续很久。只是，即便是市场回暖，品牌格局的集中度或将会进一步提高。

 2018年成短期拐点

国内空调市场零售量和零售额规模为5924万台和2085亿元，分别同比增长2.3%和4.9%，这是前不久中怡康给出的关于2018年国内市场的整体概况数据。零售量和零售额的双增长并不能掩盖过去一年中空调行业所出现的尴尬行情，自去年7月份开始，国内市场的需求走势就陡转直下，之前的高增长行情被零售量和零售额的持续下降所破坏。

从整个年度数据上看，尽管零售量和零售额依然增长，但是相比于2017年和2016年的相应幅度，增速是大幅萎缩。更为重要的是，之前两年所形成的持续高增长趋势出现了方向性的扭转；尤其是在库存量创下历史新高的状况下，未来走向并不能让人乐观。从这也可以看出，2018年成为了国内空调市场短期内的走势拐点。

在宏观经济增速下行、房地产行业被严格调控的大背景下，空调产品的需求资源显得愈加稀缺。还有，一些结构性的数据也反映出了行业的细分态势。一方面，变频空调、高能效产品的占比还在持续走高，在这些中高端产品领域内，格力、美的和海尔这传统三强表现出了惯有的统治力，而价格上升之势因为整体市场在下半年的遇冷也在出现了变动；另外一个方面，从中怡康公布的数据还可以看到，线下体系的增长速度正在缩小与线上的差距，这从另外一个侧面说明线上红利释放已经趋缓。

值得一提的是，从各个品牌在当下所实施的策略来看，线下的竞争将进一步激化，而一直以来在线下进行重点布局和精耕细作的格力、美的、海尔等主导品牌后期的优势会得到再次彰显。

格力美的海尔三强保持行业引领

在2016年和2017年国内外空调市场高速发展的时候，吸引了大量的社会资本进入空调领域，无论是品牌数量还是渠道经销商数量都得到了快速提升；与此同时，以奥克斯、TCL为代表的品牌在内销量还是出口量上也都在快速增长，并以内外销总量超过1000万套的规模。

但以格力、美的和海尔为主导的三大品牌形成对空调产业核心地位的主导。尤其是海尔空调在产品功能化方面的创新和突破，让这家企业的市场地位得到了进一步的强化。

根据国家信息中心提供的数据显示，海尔自清洁系列挂机在该类产品中的市场占比达到了35.46%，而自清洁柜机在同类产品中的占比达到了40.65%，市场份额保持第一。从这组数据也可以看出海尔空调本身较高的经营质量。

海尔在国内市场以自清洁系列产品走出差异化发展路线之时，在国际市场的创牌式发展更是取得了巨大的进步，在以俄罗斯为代表的欧洲市场、以泰国越南为代表的东南亚市场，以美国为代表的北美市场，海尔以一面面“空调墙”树立起来自主品牌全球化发展的样本。也因此，在全球领域内的品牌化发展中，海尔空调全球化创牌成果更为突出。

空调行业迎来多种利好

就在不久前，新一轮的激励型产业政策出台，高能效、环保类、智能型空调产品拥有了政策助力，这一举措不仅仅提振了行业发展的信心，更是有利于整个行业再次提升节能水平，改变当下萎靡不振的需求。

事实上，在过去半年中当内销市场遭遇规模化增长压力的同时，各个企业通过积极主动的市场推广举措，已经有效缓解了库存压力，通过效率化运营方式在引导消费需求的释放。

笔者还了解到，2018年12月份和2019年1月份整个空调行业的出货量同比出现了增长，这从一个方面也体现出国内外空调市场正在朝着积极乐观的方向发展。

而且，过去大半年的时间内，以铜、铝、ABS塑料粒子为主的原材料价格出现了明显的下跌。据中怡康统计数据显示，铜价在2018年内跌去了15.5%，铝材和塑料价格的降幅分别达到了15%和8.1%。尽管内生式需求资源依然较为稀缺，但是产品制造成本出现了下降，企业的运营质量、经营效率的提升，在中短期之内拥有了更大的腾挪空间。

新春过后，国内市场的旺季即将到来，在多种利好因素的作用下，空调行业走出当下的低谷只是时间问题。更何况，国际化市场的空白需求机会仍然丰富，内销市场更新换代量非常稳定。只是，并不是每一家企业都能够保持与行业同步的发展节奏，已经占据行业三强地位的格力、美的和海尔，可能将会攫取到更多的市场份额，空调行业或许会继续显现出强者愈强的马太效应。

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