FIIL斐耳耳机&果重奏，跨界演绎音乐大IP

2018年可谓是品牌跨界合作的狂欢年。一次好的跨界，不但可以实现双方在自身品牌基础上针对粉丝人群的精准互补，促成品牌效应叠加的营销目的，同时也为消费者提供更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。

在2018年的跨界大军中，FIIL斐耳耳机x果重奏的跨界合作既有趣又新颖，在把跨界合作玩得飞起的同时，不但吸引到了大量消费者的注意力和好感度，也为意图加入跨界合作的品牌们，提供了一些新的思路和想法。

重态度，获热度

“音乐”、“年轻”、“态度”、“新鲜”、“潮流”从来都是当代消费热点。

音乐对于很多人来说，不仅是信仰，更是一位赤诚的伙伴，它陪伴人们在人生路上前行，以节奏之音，点亮生活之路，这也正是FIIL斐耳耳机x果重奏达成深度战略合作的原因。两者的合作，打破了饮料和音乐之间的次元壁，充分表明了饮料可以不仅仅只是饮料，还可以成为享受生活的另一种方式，而音乐还有融入线下消费场景的可能性。不但突破了消费者眼中的固定圈层，也让跨界合作的发展空间变得更为宽广，为年轻消费者群体带来了全新的生活体验方式。

从2018年8月的小试牛刀，9-10月的持续深度互动，再到11月，对果重奏产品包装进行全新升级，定制推出一款全新音乐态度杯，将态度音乐与品牌进行深度捆绑。同时，也大胆鼓励消费者秀出自己的人生态度，打破条框，找寻属于自己的梦想，让#奏享人生，随身随性#这一主题更加深入人心。

强强联合，实现传播变现

FIIL斐耳耳机x果重奏本次跨界合作除线上渠道外，还着手打通了华东、华南和华中三个销售大区的全家、711、罗森等当地主流代表性的现代体系门店资源。在为期长达半年合作过程中，通过线上持续性、高密度的微博活动，建立起有一定门槛的活动规则，成功为线下门店活动导流，吸引目标消费者持续关注，结合线下实销，吸引更多消费者通过前往门店购买产品，获得参与抽奖的机会。同时采取贴合时下热点与节点发布相关话题讨论的多样形式，也吸引更多目标受众参与进线下活动，进一步加深了品牌印象。

不难看出，此次FIIL斐耳耳机x果重奏的跨界合作，通过结合品牌各自优势，不仅能够让用户在眼花缭乱的品牌世界去主动关注品牌、认同品牌，还能由此带动相关产品的销量，可谓双赢。

归根究底，各品牌只有跟随时代不断地转变观念、革新思想，迎接最新的发展方式，寻找具备相同特质和基因的品牌，让品牌之间的不同元素相互渗透，才能催化出不一样的化学反应，为品牌注入新活力，真正实现1+1＞2的目标。

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