游族网络陈芳：从游戏与IP双向赋能谈游族的文化责任

2018年度中国游戏产业年会于12月19日-21日在海口盛大召开。以“责任与发展”为主题，大会聚集了国内多家游戏企业意见领袖畅聊行业未来，其中，刚刚加入游族网络任职联席总裁的陈芳也首次代表游族网络亮相并发表了主题演讲，以“游戏与IP之间的双向赋能”为切入点，分享了游族未来的责任与发展。

（游族网络联席总裁陈芳发表主题演讲）

谈及责任，陈芳认为游戏企业的责任有两重，一是行业责任，一是社会责任。一方面，随着游戏行业市场的不断发展，行业要求更多高品质产品注入，推动市场优胜劣汰，游戏厂商承担着推动行业有序健康发展的责任。另一方面，游戏作为文创产业中重要的一环，在实现娱乐休闲与商业价值之外，通过文化的传播和传承，实现游戏文化价值的塑造。这也是游戏从业者肩负的使命。

在这样的责任驱动下，游族网络提出了“精实增长”战略，持续进行产品精品化和运营精细化，以用户需求为核心，立足SLG/卡牌/MMO等传统优势品类精工细磨，同时扩展二次元、休闲等品类满足多元用户需求。

在陈芳看来，“精品化已成为了游戏产业良性发展并带领游戏跻身主流文化领域的必备要素。”游族网络2018年初推出的的MMO手游《天使纪元》、策略手游《三十六计》，以及筹备中的项目《权力的游戏：凛冬将至》、《盗墓笔记》、《山海镜花》等，都是“精品化”思路指导下的产物。

（游族网络《山海镜花》）

对于手握数个顶尖IP的游族网络也在一直探索游戏与IP之间如何更好的双向赋能，在陈芳看来，“决定一款IP能否成为经典的关键在于其核心的文化属性，在于其价值观。无论是三国文化、欧洲中世纪文化、还是理性与浪漫共存的科幻文化，这种文化的力量，某种程度上是可以超越时间、区域、人群的限制，文化力是灵魂。”将IP中的文化属性更好的包含在游戏中，是IP对于游戏而言终极的赋能。

同时，陈芳也指出，游戏强互动的特点可以让用户通过与游戏剧情、任务乃至人物之间的沟通，建立起与IP间的互有反馈的交流模式，跳脱出其他IP衍生模式单向的输出方式，达到更强的沉浸感。游族网络经典的卡牌手游《少年三国志》，在以游戏形式传达“三国”这一IP的同时，也依托游戏与用户之间的互动，以“少年”这个关键词重塑了“三国”IP，赋予这个传统IP以年轻、热血的正向能量导向。而《权力的游戏》的中国粉丝，则可以通过《权力的游戏：凛冬将至》这样的互动游戏产品，参与这个全球最顶级IP的重创、众创的过程，这也是一款经典游戏对于IP中的赋能。

除了有文化力的产品的打造，在将具有中国特色的文化产品传播到海外上，游族网络也成果卓著。凭借数年的海外发行经验积累，游族网络确立了成熟的发行理念和运营体系，面向区域市场搭建由本地精英组成的综合性发行团队，专注区域强势品类的研发和运营，将发行版图拓展至全球230多个国家和地区，在海外市场的渗透率和区域优势得到进一步增强，而《少年三国志》在海外的优异表现也让更多的人感受到了中国传统文化的精髓与魅力。随着《山海镜花》等更多结合古典文化的游戏产品的推出，游族未来也将面向国际市场创作更多优质的原创文化出口内容，实现中国文化的全球输出。借助游戏这一媒介促进中国文化发展、打造世界级文化符号、提升国家文化软实力。

最后，陈芳以《权力的游戏》剧集中令无数观众印象深刻的守夜人誓词结束了演讲，在他看来，这群世代坚守在北境，保卫维斯特洛大陆世界和平的守夜人的这份坚守，对于游戏行业而言同样需要。面对外部环境的变化，无论是黎明破晓，还是凛冬将至，都需要这样一份坚守。

而游族网络作为中国游戏行业中的一员，也将坚守行业的底线，坚守社会赋予的责任。做好自己内心的守夜人，坚守对于游戏行业初始的热情，坚持打造真正有文化力、有传承力的精品游戏。

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