唯品会《中国家庭精明消费报告》理性消费 拒绝套路

近日，唯品会联合腾讯新闻发布了《中国家庭精明消费报告》。据了解，该报告由全球领先的监测与数据分析公司尼尔森执行，访谈了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据，围绕“特卖”这一独特的商业模式，对中国消费群体中的家庭群体深入了解。报告显示，一二线城市家庭消费回归理性，下沉市场则是消费升级，享受着“好货不贵”的网购体验。“性价比”已经成为网购决策中的关键因素，唯品会的特卖模式不仅迎合消费时代的大趋势，特卖也将成为抗经济周期的最佳商业模式之一。

报告显示，一二线城市用户在唯品会历年128大促中人均消费额明显高于下沉城市用户。而根据近五年唯品国际平台各品类消费情况，下沉城市用户购买量增长明显高于一二线城市。从2016年到2017年，唯品会128大促的人均消费额增长率在一线城市为19.9%，二线城市为16.6%，领先于其他各线级城市。

此外，“她经济”持续发挥消费力量。根据统计，44%的女性会管理伴侣全部的钱，且一二线城市女性消费者中近70%会为老公/男朋友购买服装配饰和个护化妆，以及替父母购买服装配饰。女性平均每月网购 7.2 次，75%的女性每周都在网购。广州女性平均每月网购9.9次，成全国最高。而男性用户在唯品会128大促期间也掀起了囤货浪潮，购买力不比女性消费者低。多数用户表示，喜欢原价上打折特卖，不喜欢过于复杂的促销方式。性价比也成网购主要因素，质量和品牌则是权衡是否选择的关键。

始终专注于品牌特卖的唯品会，深耕电商特卖十年，从消费者角度出发，以满足广大消费者多元化需求为己任。品牌特卖不仅把握住了主导家庭消费的“她经济”力量，起品牌特卖理念契合消费升级，成为唯品会发展的内生力。唯品会拥有1700名的买手团队，其中海外买手中95%位外籍。致力于在全球精选最符合中国消费者喜好的差异性好货。

据了解，目前唯品会已与全球6000余家知名品牌达成合作，并推行“无套路裸价到底” 品牌特卖策略，以高质量、低价格满足消费者多元化的需求，并充分发挥专业化和规模化的经济效应，降低商品成本。

一二线用户回归理性消费，而下沉城市消费升级，唯品会品牌特卖模式贯穿整个平台供应链每个环节，致力于为用户提供“大品牌、小价格、好生活”的消费体验。唯品会128周年庆嘉年华将继续贯彻执行“无套路品牌特卖”模式，将“上唯品会购物”演化成一种高质价比的生活方式。

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