消费升级爆发“洪荒之力” 京东小家电超品日实现500%增长

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10月16日0时整，京东小家电超级品类日正式开启，经过10月13日-15日的“超级爆款预约”，生活小家电、个护小家电、健康小家电和厨房小家电…几乎所有品类都爆发了“洪荒之力”：小家电整体销售是前30天日均销售额的5倍！

小家电已成精致生活的“标签”

相对传统大家电给人产品、技术和市场都相对稳定的印象，小家电的品质升级表现得更加明显，无论是爆红网络的戴森卷发器，还是神奇的扫地机器人，亦或者被时尚小资们视为每天清晨第一杯饮料的破壁机、咖啡机，都已经成为精致生活的“标签”。

16日的京东小家电超品日完美印证了这样的消费升级大趋势，不仅卖货多，更卖得“精”：2000元以上的空气净化器销售额是前30天日均销售额的8倍；2000元以上扫地机器人销售额是前30天日均销售额的10倍；999元以上破壁机销售额是前30天日均销售额的6倍；微波炉品类微蒸烤复合一体机销售额是前30天日均销售额的8倍；万元以上按摩椅销售额是前30天日均销售额的9倍；500元以上剃须刀销售额占比65%，是前30天日均销售额的9倍。

戴森和飞利浦分别占据吸尘器和电动剃须刀品类的销售榜首

作为有口皆碑的高品质品牌，戴森长期以来以精致时尚的造型设计和强悍的使用功能被无数消费者“种草”。此次小家电超级品类日，戴森不出意料占据了吸尘器和吹风机销售榜首。另一巨头飞利浦的电动剃须刀搭配胡须修剪器和鼻毛修剪器成为剃须刀品类的销售冠军。其中，飞利浦每分钟31000次高频声波震动的电动牙刷受到消费者青睐，占据电动牙刷销售榜首。而抢占单项销售榜首最多的品牌则是国产巨头美的，占据了微波炉、电饭煲和挂烫机三个分类榜首，显示出其在小家电领域的深厚功力。

对小家电产品而言，季节的推动和影响也不容忽视。时值秋季，不仅天气转凉，同时也进入了雾霾高发季节。因此空气净化器、扫地机器人、家用取暖器成为不少消费者的家庭必需品。352的智能空气净化器不仅拥有每小时750立方米的除雾霾能力，还可以同时除菌、除甲醛、除过敏原、除二手烟，因此成为空气净化器品类的爆品。除此之外，所有分类榜首产品都有自己的独门绝技。例如九阳电磁炉拥有九段控温技术，格兰仕微波炉有六档火力，可以精准控温。而拥有“扫拖一体”功能的石头扫地机器人、秒速升温又防水的艾美特取暖器则分别抢占了各自分类销售榜首。

京东优选品成为消费者选择的“标签”

亮眼的销售数据充分表明，随着近年来技术创新的推动，消费者日益重视健康、清洁、便利的生活理念，可以显著提升生活品质的改善型小家电产品和新兴小家电品类开始了飞跃性发展。

然而，对于消费者来说，该如何在品类繁多、功能多样的小家电产品中简单便捷的选购到适合自己的产品，也成了市场必须面对的课题之一。

于十一前夕正式上线的“京品家电”，正是京东依据消费大数据、以消费者对产品功能和使用习惯等喜好需求定制研发，再由品牌厂商直接供货给京东平台，已打标签的形式向消费者传递温暖和信任的的人性化家电优选产品。小家电超品日当天，数以万计的消费者通过“京品家电”标签，方便地找到了京东为其精选的专供产品。而在随后的11.11全球好物节活动期间，还将有超过100个家电品牌和超过1000款优质专供商品加入京品家电行列。

首批上线的京选家电以小家电品类为主，在超品日当天备受消费者青睐

除了京品家电，京东还全新推出了家电自有品牌京选家电。其所有产品均由京东原创设计、品质把控及渠道营销，为消费者提供品质更高、价格更低的家电新选择。首批推出的京选家电产品正是以小家电为主，在超品日当天也备受消费者青睐。

无论京品家电还是京选家电，都是小家电市场消费升级趋势的产物，是京东家电的主场强大助推下， 家电消费正在向精细化、功能化、专业化、品牌化转型的具体体现。

在京东小家电超级品类日的同时，京东家电已经开启2018年11.11大促周期。作为下半年重要的家电大促节日，京东家电将释放更多的优惠，以更高品质的家电商品，满足消费者对商品个性化、差异化、精细化的新需求，为家电市场找到新的增长点和突破口。

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