腾讯音乐赴美上市，营收、用户和生态建设优势明显

10月，注定是中国音乐产业不平凡的一个月份。

10月2日，腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交招股书，用自己的亲身经历给中国音乐市场的参与者们展示了一次教科书式的成长：从用户培育到商业模式的多元拓展，进而带来迅猛增长和可观营收，实现了音乐付费从0到1的蜕变。

另一边，10月12日百度宣布战略领投网易云音乐。据悉，双方将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。双方联姻，给市场带来了不少的遐想空间，但是否意味着双方在抱团共同对抗腾讯音乐“一超”的地位？

然而，这种对比其实并不对等。因为无论是体量、商业模式，还是生态布局，腾讯音乐娱乐都远远走在前列。

作为率先冲击资本市场，中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐不仅曲库资源多、用户月活极高，且已经实现盈利，在2018年登陆美股市场且三者兼得的文化类中概股，腾讯音乐娱乐可谓独一份。

招股书中内容显示：腾讯音乐娱乐总月活用户数超8亿，用户日均使用时长超70分钟；2018年上半年营收达86.19亿人民币，与2017年同期相比增长92%，调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比上升将近两倍(189%)。

可以看出，腾讯音乐娱乐的营收和盈利均实现大幅增长，其收入主要来源为旗下“四大金刚”付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。

其实，如今的数字音乐产业很难有一个确定的描述，你说他正在欣欣向荣，可大多数平台还没有实现盈利；你说仍然低迷，倒也不至于，毕竟版权已经正版化，一切都在朝好的方向发展。数字音乐产业已经实现正版化，在盈利模式单一的国际流媒体面前，腾讯音乐娱乐的“音乐社交娱乐”可谓开了个好头。

具体来说，腾讯音乐娱乐除了在曲库上发力之外，更涉足产业链上游，开始“原创”内容的开发，在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。

在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外，腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。选出来的原创歌曲和歌手可以通过旗下三大平台和直播等进行宣传；涉足节目制作，成为《明日之子》和《创造101》两档热门网综的联合出品方，并获得这些网综的独家版权，成功实现各个业务链条的联动。

总的来说，腾讯音乐娱乐通过产品矩阵和完善的引流策略以及直接投资上下游产业，已经搭建其了一个包括听、看、唱、玩等在内的完整的音乐闭环生态。这种打法确实令市场发展遇到转机，毕竟迄今为止Spotify仍在亏损，而腾讯音乐娱乐的多元模式已经盈利，这也意味着音乐付费在中国真的有了希望。

事实上，这种音乐生态模式也是百度与网易云音乐联姻所学习的方向。据悉，网易云音乐此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴，为其业务注入延伸拓展的新动能；而百度投资网易云音乐后，会将其接入DuerOS平台，借助百度的AI技术，以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景，为用户打造创新的音乐服务体验。有业界人士分析认为，百度现在投资网易云音乐，其实更多的是看好其有可能成为下一个爱奇艺，“特别是当腾讯音乐上市后，网易云音乐未来的盈利方式和发展都会更加明晰”。

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