中怡康：2018年洗衣机行业进入下行通道

• 海尔

近日，市场权威调查机构中怡康发布洗衣机行业最新市场数据，第33周海尔洗衣机销额占比为39.1%，小天鹅和西门子分别为17.4%和11.5%，包揽行业前三名。截至目前，整个洗衣机行业累计同比增幅-0.81%，在此大背景下，海尔洗衣机同比增幅11.51%，小天鹅同比增幅1.95%，西门子同比增幅-11.6%。

从中怡康统计的到月度行业销量额同比增幅来看，洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长，整个行业进入下行通道。在消费升级的影响下，用户更新换代需求显著，大容量、智能、健康成为行业发展大势，中高端转型趋势明显。以大容量产品为例，中怡康数据显示，8KG及以上容量的洗衣机产品，2018年累计零售量份额占比为95%，零售额占比为97%，可见大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场。

在此市场环境下，实力强劲的优势品牌凭借强大的创新研发能力，更能准确把握用户需求，第一时间研发推出高质量产品。据中怡康数据显示，第33周，滚筒洗衣机畅销前10型号中，有8款是海尔10KG及以上大容量和直驱产品，另外两款分别为小天鹅10KG洗烘一体机和西门子8KG洗烘一体产品。

根据国家统计局的最新数据显示，目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台，这意味着洗衣机行业已经走向成熟稳健的增长时期。没有了人口增长、下乡普及的发展红利，洗衣机企业要想保持快速增长，需要挖掘用户潜在需求，坚持原创科技驱动产品结构升级，加速中高端转型步伐。

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