每日互动旗下个灯斩获Top Digital创新奖金奖

• 每日互动

5月29-30日，第六届Top Digital创新盛典在上海隆重举行，作为重头戏的Top Digital创新奖—金银铜奖于30日晚上揭晓。浙江每日互动网络科技股份有限公司旗下基于大数据的场景化移动营销产品—“个灯”，凭借在长城哈弗H7营销项目中精准的投放能力和出色的转化效果，在2654件参赛作品中脱颖而出，斩获2018第六届Top Digital创新奖-金奖。

“个灯”作为每日互动旗下针对精准营销领域的大数据产品，主要依托大数据用户画像和地理围栏技术，帮助品牌主实现广告的实时精准投放。此次获奖的哈弗H7营销项目，是长城为哈弗汽车所做的一波精准营销试点活动。面对国内SUV市场群雄逐鹿、竞争激烈的情形，长城哈弗H7急需开拓新用户、提高市场占有率，那么如何对目标人群进行精准定位及触达，并对广告效果进行有效的监测，是长城哈弗H7能否达成目标的关键点。为此，“个灯”通过大数据技术，结合用户属性，对潜在目标人群的线上线下行为进行综合关联分析，构建出精准的用户画像。投放过程中，“个灯”采取“通知栏广告”+“PMP广告”组合投放的创新形式，对目标人群进行反复触达，为品牌创造高可见机会，让曝光更有价值。其中，通知栏广告通过消息推送的形式，将哈弗H7的广告内容直接展现在用户手机通知栏中，实现入口级营销。用户点击后进入哈弗H7官网活动页面，有效提升转化。

“个灯”PMP广告则选取目标TA浓度高的优质媒体——芒果TV、WPS、词霸等，以开屏、视频暂停、Banner、信息流等形式，对精准人群进行广告跨媒体持续展现，加强广告曝光效果，快速释放品牌声量。

在投放完成后，“个灯”借助大数据技术对实际引流效果进行有效监测，实现第一时间追踪转化效果。这一创新操作受到客户高度认可，为整波投放实力加分。

在具体执行中，“个灯”选取了哈弗H7销售较好的两座城市——武汉和郑州进行试点，对两地的长城4S店做实时客流监测。通过无线探测感知技术，“个灯”对线下到店人群和线上投放人群做智能匹配，让广告主可以清晰地看到广告曝光和点击用户的实际到店情况，广告效果真实透明，同时为二次投放提供了数据优化指导。

整波活动投放期间，根据官方数据显示，“个灯”广告是给哈弗汽车官网带来用户量最大的渠道，占全渠道总用户数的62.1%。值得注意的是，“个灯”广告带来的用户中有98.9%为新用户，和哈弗H7开拓新用户的需求十分吻合。

作为数字创新领域的专业奖项，Top Digital创新奖旨在奖赏TMT领域的创新企业和品牌，此次哈弗H7营销项目的成功，不仅是对“个灯”的肯定，同时也是肯定了每日互动在精准营销领域的大数据创新能力。

---------------------------------------------------------

免责声明：

1.本文援引自互联网，旨在传递更多网络信息，仅代表作者本人观点，与本网站无关。

2.本文仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。