“消费禁欲”悄然崛起，网易春风捕捉新消费态度

• 网易

近日，一个名为“消费禁欲”的新名词在朋友圈蹿红，它代表着当代年轻人“无欲无求”的新消费态度。此类年轻人的标志性话语被总结为“可以”、“都行”、“没关系”，这种“看淡一切”的心态从吃穿蔓延到工作、恋爱、网购等生活的每一个角落，并逐步形成了当代年轻人特有的“消费禁欲”新潮流。

之所以产生这种现象，很重要的一个原因就是压在年轻人身上的经济压力越来越大。在有限的经济能力下，他们不得不开始压缩自己的日常支出，反思以往的消费行为。 过去的年轻人大部分生活在一轮又一轮的“好物推荐”、“商家营销”中。不管是公众号，还是地铁广播，甚至只是打开一个软件，都能看见铺天盖地的广告。“时尚博主”和“潮流明星”取代了年轻人的思想，并替他们选择好了所有产品。

但根据2017年易居发布的一份报告显示，北上深三个城市的人均住房租金超过了2000/月。对比每月平均工资，这些城市年轻人接近一半的收入都用于支付房租了。 当经济跟不上消费时，年轻人纷纷冷静下来，开始更加理性地进行消费，回归实用主义，而非盲目跟风。优衣库等品牌在中国的崛起，其实也都折射出大部分中国年轻人的消费观念正在转变，他们在购买产品的时候，更看重的是产品的实用性，而非品牌价值。

“消费禁欲”不能简单粗暴地理解为追求价格的便宜，它的核心是更加理性的消费观念，以及追求使用感更佳的产品，达到简约、舒适的生活状态。为了迎合这种观念的转变，不少商家陆续推出了更为“亲民”、“实用”的产品。有趣的是，这种转变不仅仅体现在大众所熟知的日用品上，也包括了一些私密生活中会用到的情趣用品。

比如说，为了获得更多的销量和引起更高的炒作热度，许多商家曾经推出不少吸引眼球的噱头，譬如避孕套主打“超薄”概念。而这个红极一时的概念，就曾引导年轻人一味地追求“更薄”、“更贴近”，从而诞生了由聚氨酯制成的“001”系列避孕套。但去年成立的网易原创情趣用品品牌网易春风却逆其道而行之，推出了由天然乳胶制成的00163系列避孕套。在这股追求“至薄”的风潮之下，00163系列避孕套就显得有些“固执”和“老派”。

实质上，00163系列避孕套并非是选择了天然乳胶就放弃了“至薄”，而是在强调舒适度的基础上，做到了天然乳胶避孕套所能达到的极限薄度。相对而言，会比001更舒适，比002更亲昵，给予了用户在佩戴和使用上的双重照顾。因此经历了时间的检验，网易春风的00163系列避孕套用极佳的口碑证明了自己。

不少用户体验过聚氨酯避孕套之后，最终还是选择回到了乳胶避孕套的怀抱。用户小张就表示，“厚度在使用起来的时候，其实并没有太大区别，聚氨酯的避孕套会偏硬，偏干，没有乳胶材质舒服。”。网易春风坚持自己的态度，不随波逐流的品牌理念也获得了越来越多年轻人的喜爱。因为一定程度上，这种品牌理念也与现代年轻人的理性消费观不谋而合。

诸如优衣库、00163系列避孕套之类的“理性产品”在消费市场获得的成功，意味着当代的年轻人开始从盲目的消费欲望中清醒过来，不再跟风消费。而要想获得“消费禁欲”系年轻人的认可，小编认为，所有商家都应该积极地捕获消费者的真实需求，用更好的使用感去打动消费者，这样才能在未来走得更远。