雅虎被并满周年！ 母公司Oath高层在“世界移动大会”说什么？

• MWC

世界移动大会（MWC）于上海隆重登场，今年在明日运营商峰会单元特别请到雅虎母公司Oath高层，人称“数字大师/Digital Prophet”的戴维·辛 (David Shing) 来分享品牌如何透过最新潮的数字趋势与技术跳脱框架，创造最深植人心的营销创意。

数字大师谈创意：创新已落伍，创造“3C”才能深植人心?

走访全球各地，发掘并分享数字科技界未来趋势的戴维·辛表示，单有“创新”已非成功关键，必须靠“创造”才能突围。 品牌需思考如何将内容发挥最大创意，并透过穿戴式装置、AR/VR等最新技术、强化与社群互动，创造出3C ：Culture (文化)、Code (符码)和Creativity (创意)，才能创造出打造动人的品牌故事。

“雅虎原生广告”目前全中国唯一授权代理商——天擎天拓总经理王文斌也来到现场与戴维·辛合影，双方手上各拿“誓”跟“言”的字画；“誓”表示天擎成为Oath在中国出海绝佳伙伴的决心；“言”则表示戴维·辛在世界各地用语言的力量，深植千千万万听众的心！两者的组合“誓言”即是Oath的中文涵义。

王文斌表示：天擎与Yahoo合作多年，帮助很多企业通过Yahoo Gemini试水跨境营销，得到了众多客户认可，尤其是跨境电商、游戏、旅游、金融等行业，效果非常显著，Yahoo原生广告帮助企业重新细化了精准人群，成为了很多企业推广必选的渠道。我们非常看好Yahoo在中国的机会，会继续投入人力和物力推动Yahoo业务发展，服务更多的需求企业。

Oath高层难得来到上海，我们也特别访问了戴维·辛如何看待品牌在全球移动端的发展趋势，以下便是访谈内容。

目前你在深植人心品牌方面看到哪些趋势，尤其是在移动化上？

今天品牌可以量测的其中一件事，就是受到注意的程度，尤其是移动化的注意程度。 我们花在移动设备上的时间越来越多，已经超过电视、台式电脑和穿戴设备。根据Flurry的数据，美国移动用户平均每天使用移动设备5小时，其中大部分的时间是花在社交和娱乐。

想想看，我们一天只有 24 小时，而其中 20% 的时间是花在移动设备上，因此这方面可说是有非常多吸引消费者注意品牌的机会。 可是品牌必须好好思考自己的移动化策略，因为很多人使用移动设备时是以 app 为主，因此广告主必须认清一个事实，以往那种陈旧地打知名度的营销策略，在现今的环境是行不通的。消费者希望有参与感，希望有社群归属感，希望能催生更多功用，并能运用设备的所有功能来参与具有感染性的体验。只有勇敢且能创造卓越体验的品牌，才能做到这一点。史蒂夫·乔布斯就曾非常贴切地总结道：“很多时候，人们并不知道他们想要什么，直到你将产品放到他们的眼前。”

请问如何看亚洲在内容营销(content marketing)的发展趋勢？

戴维表示，应该要把品牌的内容和精神拉到全球的规模。 例如P&G的SKII 就把亚洲的文化拉至全球格局、让全世界的人知道，如同北欧的设计和日本的文化全世界都推崇一样。另一个我觉得令人惊艳的是“乐高玩电影”，让消费者愿意花二十美元就去看两小时乐高的成果展，就是用最真实的品牌内容去打动人心。

“观点”也很重要，在打造品牌广告时，要有自己的“观点”和“风格”。 日本有一个烹饪节目，是用三秒钟去呈现用五分钟做一道料理的故事，美国科学实验节目《流言终结者》就去破解是否真的可以做出指定的料理。这些都是用“观点”来呈现独特的内容。

亚洲人乐于拥抱“表情包(emoji)”，就像我昨天在便利商店买一瓶矿泉水，店员问我是否要瓶身上面有那个表情包的版本。透过这样的例子，可以感受到亚洲人擅长将emoji作为传达并链接情感的符号，品牌也可以去思考如何把这样的接受度带到数字工具上，例如使用WhatsApp或WeChat发展虚拟服务、虚拟货币等，这些亚洲都比欧美还领先。

上海天擎为Yahoo大陆独家代理商，深入了解更多Yahoo整合解决方案，跨境推广营销方式，请关注官方公众号：天擎互联网营销。

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