大咖松下重返京东618销售排行榜 日式精致成功抢占新兴家电市场

• 松下

说起松下，恐怕在中国消费者中无人不知。这个早在上世纪70年代末80年代初就已经进入中国的日系品牌，创造过无限辉煌，巅峰时期曾占据中国家电市场份额的近20%。不过，进入新千年以后，随着中国家电品牌强势的崛起，松下和其它日系品牌一样，逐渐被边缘化。

特别是进入平板电视时代之后，松下押注等离子电视失败造成了难以估量的损失。从2013年开始，松下关闭了等离子电视工厂，甚至彻底退出中国和美国的电视市场，并退出日本智能手机市场。同时，增加设立AVC、环境、住宅、汽车四大事业部，加强白电和生活电器业务。

松下壮士断腕般的当机立断与消费大环境的变化，让情形有了转机。最近几年，中国游客在日本抢购电饭煲、吹风机等生活家电产品的新闻屡见不鲜，由此带动的日系品牌也逐渐回暖。

2017年，松下顺应新形势，将家电业务从松下电器(中国)有限公司独立出来，以中国管理层为主进行管理，加快中国本土化运营，以提升市场反应速度。这样的举动显然收到了成效，最明显的例证莫过于松下在今年618的一系列营销举措。早在4月中旬，松下集团总经理就到访京东主场，不仅为红六月制定了超2亿元的销售目标，而且据说6月期间松下还单独为京东平台开通整套生产线，日产过万。松下小家电更在618期间为京东生产专供型号NA30电吹风超50000只。

除此以外，6月8日-10日，松下智美空间还重磅登陆北京荟聚中心，以“越忙碌，越美丽”为核心概念，与京东家电合作开设线下体验快闪店。店内，蒸面器、RF童颜机、纳米水离子电吹风等松下引以为傲的美容、美发产品应有尽有，消费者们争先体验，现场人气颇高。

大约是美女们在快闪店用过了都说好，所以松下在今天京东618家电销售排行榜的个护品类中排名前五，美容电器排名第六，表现相当不错。

对于吃货市场，松下同样没有放过，从热销的电饭煲、微波炉，到各种料理机、面包机，让爱美食的人大快朵颐的同时，也将自己送进了中式厨电和西式厨电的榜单之中。

此外，松下在健康电器和空气净化器品类中也都表现不俗，进入了TOP5。总而言之一句话：生活类家电已经成为松下重启起泡的白月光。

2018年，松下迎来了自己创业的100周年。在此之前，松下举办了以“Change for the NEXT 100”为主题的发布会，并提出了下一个百年目标。可以看出，松下对中国家电市场仍然充满着期待。在松下的规划中，希望“2018年实现销售额133亿元人民币，外资白色家电品牌在中国认可度第一名”。

家电大咖松下正有滋有味地走在重塑荣光的大道上。

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