腾讯栾娜：“内容+”时代的三大价值连接点

• 腾讯

在线视频营销已成为主流，如何通过模式升级，充分挖掘视频平台、内容、受众的营销价值？4月24日，“2018腾讯视频价值营销峰会”在沪举办，500多位广告主、代理公司、媒体嘉宾共同出席，探讨在线视频行业新常态下的营销升级之道。

会议现场，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜围绕“内容+”时代的三个价值连接点，带领在场嘉宾初探视频营销的升级方向，预判决胜的关键因素。

图说：腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜现场演讲

腾讯生态赋能，视频营销进阶

“我们已经来到‘内容+’时代。”栾娜在演讲中提出，品牌要借助内容的势能提升自己影响力，必须要做融合。而腾讯视频依托腾讯大平台，展示出超越视频的整合优势。“可以说，腾讯视频不仅是腾讯视频，背后是腾讯公司庞大的平台和生态，可以借助整个平台的力量，让内容更加精彩。”栾娜表示。

在内容制作领域，腾讯在新闻、体育、影视、音乐、游戏等领域均有布局，均具备IP生产与跨类别转化的能力，比如体育IP可成为游戏题材，游戏IP可成为综艺内容；而在内容分发领域，针对不同媒体形式的分发规则不尽相同，腾讯平台覆盖多渠道、多终端的运营经验、技术功底，将实现更有效的内容分发，将分发过程的损耗降低到最小。

如何实现价值连接？

在内容+的时代，品牌和消费者到底有一些什么样的价值连接点？“腾讯视频不仅为品牌提供多元、优质的内容选择，更通过内容+圈层、内容+社交、内容+通路，让品牌得到认同、共情和转化，这才是营销最想达到的三个目的。”演讲中，栾娜解读视频营销的三大价值连接点：

1、内容+圈层=认同

互联网用户中兴趣圈层正在不断形成与壮大，腾讯视频“内容+圈层”模式正是通过增加圈层影响力，最大化扩散覆盖、辐射用户群，让品牌被更多人认同。今年年初，百事就与腾讯视频共同举办 “烎潮音发布夜”，以“重塑青年精神内核”为理念，直接助力百事卷入电音圈层，最大化扩散用户群，吸引年轻用户的关注，并最终收获亿级在线播放。

2、内容+社交=共情

移动社交始终是最受用户与广告主关注的平台，也是视频内容重要的分享、接收方式之一。目前，用户的视频社交习惯正在养成，他们会通过弹幕、投票等形式在视频内实时互动，也乐于将喜爱的内容分享至大众社交平台。在腾讯，可以先打通腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道，再结合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台，让品牌在社交中实现沟通互动最大化，实现共情。

3、内容+通路=转化

IP内容具有超强的“带客能力”，可在零售终端释放出强大的集客能力，借由IP渠道授权的模式，可进一步激活零售体验。“有效应用IP的影响力可以带来非常高的转化效果。”栾娜表示，“它能够通过电商转化、社交转化、零售转化等等方式，直接拉动销售。”

最后，栾娜提出希望腾讯视频在带给用户更多享受的同时，与品牌主一起探索和开创视频价值营销的全新时代，让品牌在这里闪闪发亮，不负好时光。

---------------------------------------------------------

免责声明：

1.本文援引自互联网，旨在传递更多网络信息，仅代表作者本人观点，与本网站无关。

2.本文仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。